Avsnitt 111 - McKinseys rapport “State of Marketing 2026”: varumärket får ta större plats igen!

I det här soloavsnittet dyker Niloo Lopez ner i  McKinsey & Company-rapporten State of Marketing Europé 2026. Hon ställer den obekväma frågan: “har vi optimerat sönder vår marknadsföring?” Är det så att vi jagat klick, konvertering och kortsiktig ROI så länge att varumärket helt hamnat i skymundan?   I detta avsnitt dyker Niloo ner i vad europeiska marknadschefer satsar på och varför. Rapporten visar att över 80 % av europeiska CMO’s planerar att öka investeringarna i varumärkesbyggande aktiviteter, samtidigt som kraven på ROI och budgetdisciplin skärps.   Utmaningen är därmed inte hur du får in fler leads, utan hur du får in leads som redan vill välja dig! Niloo resonerar också kring fragmenteringen som skett inom många marknadsavdelningar och varför brand och performance är inte motsatser utan olika bränslen i samma tillväxtmotor.