Barons – Skjortekrigerens nej til 15 millioner kroner i løvens hule

Barons er skjortemærket, der siden 2014 har sat en ny standard for business-skjorter. Stiftet af Joachim Latocha og Kristian Rønsholdt begyndte rejsen på en togtur udenfor Shanghai, hvor de to konsulenter spøgte med hinandens krøllede skjorter. To timer senere havde de lagt den første post på Instagram: “Vi starter sq et skjortefirma”.For Joachim var det en videreførelse af hans erfaringer fra pensionskassens investeringsafdeling, hvor han tidligt fik indsigt i venturemiljøet. Den ballast – kombineret med et ønske om at holde fokus på deres egen niche – blev afgørende for, at han i Løvens Hule sagde nej til Jesper Buchs tilbud om 15 millioner kroner for hele virksomheden.Barons har fra starten bygget forretningen på loyalitet fremfor rabatter. De fire kernemodeller – The Founder, The Consultant, The CEO og The Lawyer – sælges uden Black Friday-tilbud, men med en loyalitetsordning, der belønner kunder, der vender tilbage.Rejsen har dog også haft bump. En fejlleverance på 1.000 skjorter med dårlige kraver tvang Barons til at skrive ud til samtlige kunder – en dyr, men værdifuld læring. Og da Kristian i 2018 valgte at træde tilbage, stod Joachim alene med ansvaret og måtte satse alt i Løvens Hule. Her landede han en aftale med Jacob Risgaard på 750.000 kroner for 10 procent – og oplevede at salget eksploderede til over 1 million kroner på bare en aften.I dag er Barons vokset markant og har med Bastian Lind som partner styrket kompetencerne indenfor retail. Joachim har selv reflekteret over, at han gerne ville have haft en branchekendt medstifter fra begyndelsen – en erfaring, som nu er blevet en del af virksomhedens DNA.Links:Podimo (podcast app)🙏 Gratis i 30 dage. Ingen binding.LøvesnakProduceret af Podhero Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.