Berthomet : Spotify, publicité et avenir du podcast

Spotify expérimente auprès de certains abonnés Premium une fonction permettant de passer plus facilement les publicités insérées dans les podcasts. Pour Stéphane Berthomet, cette idée soulève un paradoxe : la plateforme vend elle-même de la publicité aux annonceurs tout en testant un outil qui permettrait aux auditeurs de l’éviter. La fonction viserait surtout les publicités insérées dynamiquement, plus faciles à identifier que les messages lus directement par les animateurs. Ces derniers pourraient donc conserver un avantage, puisqu’ils s’intègrent naturellement au contenu et ressemblent davantage à une recommandation. L’enjeu dépasse toutefois l’expérience d’écoute. Pour de nombreux créateurs, la publicité demeure l’une des rares sources de revenus permettant de financer la production de leurs balados. Faciliter son contournement pourrait donc fragiliser davantage une relation déjà complexe entre Spotify et les producteurs de contenus. Stéphane Berthomet rapproche cette expérimentation d’une autre pratique de Spotify : l’ajout automatique de morceaux suggérés dans certaines listes de lecture personnalisées. Dans les deux cas, il reproche à la plateforme de modifier l’expérience sans véritablement laisser le contrôle à l’utilisateur. Pour lui, ces initiatives illustrent une tension croissante entre les choix de Spotify, les attentes des abonnés et les intérêts économiques des créateurs et des annonceurs. Il souhaite donc que cette fonction permettant de passer les publicités demeure une expérimentation et ne soit pas généralisée.