Biznes kontra branża kreatywna. Jak znaleźć wspólny język? – Tomasz Graszewicz (agencja Up i Job’n’Joy)

Proces kreatywny dla wielu jest ogromną tajemnicą, która wprawdzie budzi ciekawość, ale też obawy. To właśnie oryginalnych, nieszablonowych i efektywnych rozwiązań oczekują dziś wszyscy w biznesie, ale brak odpowiedniej komunikacji sprawia, że proces ich tworzenia jest czasem prawdziwą udręką. Nie dziwi więc, że firmy często zmieniają zatrudniane agencje reklamowe i osoby odpowiedzialne za kreatywne koncepty. Dlaczego? Czy to kwestia specyfiki pracy czy może czegoś innego? Jak pogodzić dwa odmienne światy biznesu i twórców? W jaki sposób skutecznie komunikować się z kreatywnymi? Jak myśleć „poza pudełkiem”, nie zrównawszy go uprzednio z ziemią? I wreszcie – jak udoskonalać proces pracy nad kreatywnymi rozwiązaniami? Podczas webinaru, który poprowadzi prof. Katarzyna Januszkiewicz z Uniwersytetu SWPS, opowie o tym Tomasz Graszewicz – doświadczony praktyk, dyrektor kreatywny i strategiczny, prezes agencji reklamowej Up oraz agencji employer brandingowej Job’n’Joy. Podczas webinaru wyjaśnimy: Dlaczego tworzenie jest trudne i jaki ma to wpływ na generowanie rozwiązań biznesowych. Jak wygląda proces kreatywny i dlaczego warto rozróżniać jego poszczególne etapy. Jak na rozwiązania kreatywne wpływają zarówno czynniki zewnętrzne, takie jak: czas, motywacja, kontakt z klientem, jak i kulturowe, np. wykształcenie. Jak się komunikować, by inspirować do bardziej kreatywnej pracy nie tylko twórców, lecz także własny zespół. Odpowiemy również na pytania uczestników. Tomasz Graszewicz - dyrektor kreatywny i strategiczny agencji reklamowej Up oraz employer brandingowej Job’n’Joy. Przygotowywał projekty dla takich marek, jak m.in.: Tyskie, Żubr, Dębowe Mocne, Nivea, Philips, Whiskas, Nationale Nederlanden, BAT, Komputronik, Hebe, Biedronka, Grupa Pracuj, Nobiles, Lorenz Snack-World, Wydawnictwo Bauer, Olympus, Uniwersytet Warszawski, Endo, Żubrówka, Soplica. Wielokrotnie nagradzany w konkursach branżowych. Twórca unikalnej mapy kanałów komunikacji: Brand Communication Channels. Autor artykułów i wywiadów w takich mediach, jak: „Brief, Media i Marketing”, „Piar.pl”, „Visual Communication”, „Pro-kreacja”, Radio Tok FM. Współautor pozycji naukowych: „Nowoczesne sposoby konkurowania w biznesie” (2008), „Reklama i PR na rozdrożu” (2009), „Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta”. www.linkedin.com/in/tomek-graszewicz/. dr hab. Katarzyna Januszkiewicz, prof. Uniwersytetu SWPS - Psycholog i specjalista ds. organizacji i zarządzania. Prowadzi badania w ramach subdyscypliny zachowania organizacyjne, m.in. w obszarze zmiany zachowań ludzi w organizacji (elastyczność zachowań, zmiana paradygmatu kariery zawodowej, różnorodność w miejscu pracy) oraz metodologii badań społecznych aspektów zarządzania (profesjonalizacja metod i technik badawczych). Autorka ponad 50 publikacji naukowych, w tym monografii: „Elastycznosć zachowań organizacyjnych. Koncepcja i metodyka badań oraz Rozwój zawodowy pracownika. Szanse i zagrożenia”. Odbyła trzy staże naukowe (Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Novosibirsk State University, Nowosybirsk) oraz realizowała wyjazdy naukowo-badawcze i wizyty studyjne w ośrodkach zagranicznych (m.in. University of Oxford, Universidad de Barcelona, Universidad Autónoma de Madrid, Universität Wien). Wielokrotnie nagradzana za działalność naukową oraz prace na rzecz rozwoju uczelni i dydaktyki. Interesujesz się zarządzaniem? Zapraszamy na naszą stronę: https://www.swps.pl/strefa-zarzadzania - znajdziesz tam jeszcze więcej merytorycznych materiałów w formatach audio, wideo i tekstowych. Od listopada 2025 treści związane z zarządzaniem, przywództwem i rozwojem organizacji znajdziesz na kanale Strefa Wiedzy Uniwersytetu SWPS. Więcej o projekcie: https://strefawiedzy.swps.pl/