Box.046 不按套路出牌的代言

代替品牌，进行言说的形式，正在发生改变。 代言人的角色在分化，形式却已僵化， 代言人的价格在高涨，价值却在稀释。 如何摆脱路径依赖，重新发掘为品牌赋能的方式？ 希望本期讨论可以给你带去灵光一闪。 Part.1 正式代言 (00:32~10:10) 传统代言的各种变式，它们之间有什么区别？ 代言的整体趋势，当下热门的虚拟偶像代言 00:32 代言人花样多？需求细分&风险分散 03:04 密切度 with品牌：代言人＞形象大使＞挚友 04:25 明星虚拟偶像代言：真人影响力+虚拟灵活性 06:05 真假偶像：假装真人，其实在强调我是假人 Box.002 万物娱乐 vs. 复杂人设 拆盒子 Part.2 非正式代言 (10:11 ~26:59) 有哪些方式同样起到给品牌赋能的代言作用？ 我们认可 or 不认可的方式有哪些？ 10:11 创始人代言：企业灵魂人物站台 & 联合明星创立品牌 12:35 引领风格的 BEAMS 员工，ins 上的 A.P.C staff 14:55 BM 的荒诞：被单一标准审视的女孩，反过来为其代言？ 18:23 GoPro：把所有用户，变成自己的广告商 22:26 是广告但又不完全是：艺术菜花，陶阿狗君 24:36 李佳琦式的代言：站在消费者角度进行选品 BEAMS官网 艺术菜花 B站主页 陶阿狗君 抖音主页 Part.3 正式代言 vs. 非正式代言 (27:00~36:44) 品牌与代言人的关系，正式 VS. 非正式代言的优劣 采用非正式代言时，应该注意什么？ 27:00 品牌与代言人之间：认同、渗透、影响 28:34 正式代言：同质化、人设翻车、过度曝光、形象不匹配 30:29 孩子陷入喝奶困境，可能是爸妈同时代言了不同的奶粉 32:57 扣钱不扣分的霸王洗发水代言人：周润发、毛不易 35:13 非正式代言：无标准，更灵活，但引爆力弱，效果难衡量 35:29 长期专注投入+组合拳应用，可以强化非正式代言效果 总结 (36:45~38:46) Sharon：品牌的人格化传达最重要的不是人，而是人格化。代言的根本目的，是为了给品牌赋能。而实现这个目的，除了一板一眼的代言人签约，其实还有其他路径可以考虑，或者作为补充。拓宽代言的思路，不仅可以让行业焕发出新的活力，而且可以把代言这件事玩得更有趣。 Dancie：如今的代言虽然从人选、时间长短、形式上来说都越来越宽泛，合作双方的关系也不再那么简单。但随着网络口碑管理越来越谨慎，双方的选择也越来越谨慎，这样就让这件事情变得很无聊很标准化，希望之后可以看到更多不那么无聊的存在。 Music by Audionautix.com 关于我们 两个广告人的Chitchat. 尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」 探索世界，觉察自我 Watch Out while Watching Outside. 一起拆盒子 欢迎在 Apple Podcasts / 小宇宙 / 网易云 / 汽水儿 及其他泛用型播客客户端订阅收听 也欢迎各种反馈和投递 微信公众号：拆盒子 邮箱：[email protected] 微博：@拆盒子Watch-Out-Side 💻 网站访问：https://watch-out-side.com 🍱 便当盒：https://dun.mianbaoduo.com/@watch-out-side 📬 万花筒：https://watch-out-side.hedwig.pub/ 🎪 游乐园: https://www.notion.so/dancie/29a27f2e3a7b4e8b81bf5bdf063d438a