Branding : Est-ce que ça vaut encore la coup d'investir sur sa marque ?

Épisode 1253 : Le branding, ce vieux débat. On nous le vend comme le pilier d’une entreprise, la clé d’une croissance durable… et pourtant, de plus en plus de marques semblent délaisser leur investissement en image pour tout miser sur la performance immédiate. Est-ce encore rentable d’investir dans le branding aujourd’hui ? C’est la question qu’on se pose dans cet épisode.Branding vs Performance : un équilibre perdu en 2025 ?Il y a quelques années, la répartition idéale des budgets était claire :Pour une marque en lancement : 2/3 du budget en acquisition, 1/3 en notoriété.Pour une marque mature : l’inverse !Cette règle elle s'inspire des travaux de Les Binet et Peter Field. Deux experts en efficacité publicitaire, qui ont démontré que les entreprises les plus performantes ont une approche stratégique de leur marketing mix. Un équilibre qui dépend de votre marque.Le branding est un investissement à intérêts composésLe branding, c’est comme les intérêts composés en finance.Plus tu investis régulièrement, plus la valeur s’accroît avec le temps. Comment marche le principe des intérêts composés ? Imagine ceci : Tu mets 10 euros dans une tirelire magique. Chaque année, cette tirelire te donne 10% d’intérêts. Ça veut dire qu’au bout d’un an, tu gagnes 1 euro (10% de 10 euros), et maintenant tu as 11 euros.Mais l’année suivante, la tirelire ne calcule pas les 10% seulement sur les 10 euros de départ, elle les calcule sur tout l’argent que tu as maintenant, soit 11 euros. Du coup, tu gagnes 1,10 euro (au lieu de juste 1 euro). Et l’année d’après, encore plus… Et ainsi de suite !—Le branding, c’est comme les intérêts composés en finance.Plus tu investis régulièrement, plus la valeur s’accroît avec le temps. -Pourquoi les entreprises tombent dans le piège du marketing court-termistePourquoi tant de marques tombent dans le piège de la performance pure ? Trois raisons principales :Le manque de visibilité du branding : difficile de prouver son impact immédiat avec des chiffres concrets.Des Directeurs Marketing de plus en plus instables : en moyenne, un Directeur Marketing reste max 2 à 3 ans en poste. Trop court pour mener une vraie stratégie de marque.La pression des résultats trimestriels : les entreprises veulent du résultat rapide, ce qui pousse à privilégier les campagnes de conversion.—Conclusion : faut-il encore investir dans le branding ?Investir dans le branding, c’est un peu comme semer une graine :À court terme, tu dépenses sans forcément voir d’effet immédiat.À long terme, ta marque pousse seule, et tes coûts marketing baissent naturellement.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.