Branding και έρευνα αγοράς με τη Νάνσυ Αθανασοπούλου

Ποιά είναι η γνώμη σου;Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks μιλάμε για ένα από τα πιο βασικά εργαλεία που έχουν οι μάρκες στα χέρια τους: την έρευνα αγοράς. Πόσο καλά γνωρίζουμε πραγματικά τους ανθρώπους στους οποίους απευθυνόμαστε; Και πώς μπορούμε να μετατρέψουμε τα δεδομένα σε στρατηγικές αποφάσεις και ουσιαστικά insights που βοηθούν τις μάρκες να αναπτυχθούν; Καλεσμένη μου είναι η Νάνσυ Αθανασοπούλου, ιδρύτρια της The Uncut, με πάνω από 25 χρόνια εμπειρίας στην έρευνα αγοράς και στη στρατηγική brand. Έχει περάσει από κορυφαίες εταιρείες όπως οι Research International, Millward Brown και Kantar, δημιουργεί εργαλεία και νέες μεθοδολογίες και εφαρμόζει τεχνικές NLP (Νευρογλωσσικού Προγραμματισμού) για βαθύτερη κατανόηση των κινήτρων και της συμπεριφοράς των ανθρώπων. Συζητάμε για τη σχέση ανάμεσα στις εταιρείες ερευνών και τα branding agencies, για τα λάθη που γίνονται όταν οι μάρκες αγνοούν ή παρερμηνεύουν τα δεδομένα, αλλά και για το πώς η έρευνα μπορεί να λειτουργήσει ως στρατηγικός σύμμαχος στη δημιουργία αυθεντικών, ανθρώπινων brands. Μιλάμε ακόμη για τις παγίδες που κρύβει η λανθασμένη ανάγνωση των δεδομένων, τα νέα εργαλεία που φέρνει η τεχνολογία και η νευροεπιστήμη, την ανθρώπινη πλευρά του επαγγέλματος και το μέλλον της έρευνας αγοράς σε έναν κόσμο που αλλάζει ραγδαία. Μια συζήτηση για όσους πιστεύουν ότι η καλή στρατηγική ξεκινά πάντα με τη σωστή κατανόηση.