Branding και φωτογραφία με τον Στέλιο Τζέτζια

Ποιά είναι η γνώμη σου;Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks συζητάμε για τη σχέση ανάμεσα στη φωτογραφία και το branding, και τον καθοριστικό ρόλο που παίζει η εικόνα στη διαμόρφωση της ταυτότητας μιας μάρκας.Καλεσμένος είναι ο φωτογράφος Στέλιος Τζέτζιας, ένας επαγγελματίας με πολυετή εμπειρία στην οπτική επικοινωνία, με τον οποίο έχω συνεργαστεί σε πολλές δουλειές όλα αυτά τα χρόνια. Η συζήτηση ξεκινά από τη διαδρομή του – από την εποχή του φιλμ και του σκοτεινού θαλάμου – και φτάνει μέχρι τη σημερινή πραγματικότητα της ψηφιακής εικόνας και της τεχνητής νοημοσύνης.Μιλάμε για το τι σημαίνει για εκείνον «μάτι» στη φωτογραφία, για τη σημασία της τεχνικής και της αισθητικής, αλλά και για το πώς μια εικόνα μπορεί να αποδώσει το αφήγημα, το ύφος και το συναίσθημα μιας μάρκας. Συζητάμε επίσης τη συνεργασία με art directors και marketing teams, την ανάγκη για συνέπεια στο οπτικό ύφος, αλλά και τις προκλήσεις που φέρνει η εποχή των social media και της μαζικής παραγωγής εικόνων.Αναπόφευκτα, η κουβέντα περνά στο AI και στο πώς αλλάζει τη διαδικασία παραγωγής εικόνας, τον ρόλο του φωτογράφου και, τελικά, την ίδια τη σχέση μας με την εικόνα. Ο Στέλιος κλείνει το επεισόδιο με μια πολύ ουσιαστική παρατήρηση: στο τέλος της ημέρας, αυτό που μετρά για μια εικόνα - είτε προέρχεται από μια φωτογραφική μηχανή είτε από έναν αλγόριθμο - είναι το συναίσθημα που αφήνει.