Branding, μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση με τον Αντώνη Κόχειλα.

Ποιά είναι η γνώμη σου;Πιστεύω ότι το χτίσιμο μιας μάρκας δεν έχει να κάνει μόνο με λογότυπα και επικοινωνία. Αφορά συνολικά τη λειτουργία και τις επιλογές μιας εταιρείας. Η στρατηγική branding μιας μάρκας είναι το φίλτρο μέσα από το οποίο παίρνει αποφάσεις για την καθημερινή της λειτουργία και τις επιχειρηματικές της επιλογές. Είναι μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση της μάρκας που καθορίζει τις επιλογές της.Πριν από κάποιο διάστημα,  συγκεκριμένα στις  23 Απριλίου 2024 διάβασα στο AD AGE"Πώς ο νέος επικεφαλής consulting της Οgilvy θέλει να βοηθήσει τους πελάτες να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους πέρα από τη διαφήμιση.Σε αυτόν τον νεοσύστατο ρόλο, ο Αντώνης θα είναι υπεύθυνος για τον εντοπισμό, την ανάπτυξη και την εφαρμογή στρατηγικών και συστημάτων μετασχηματισμού που βοηθούν τους πελάτες να προσαρμοστούν στις συνεχώς μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς σήμερα και στο μέλλον"Βλέπουμε λοιπόν μια εταιρεία επικοινωνίας να αναλαμβάνει ένα νέο ρόλο πέρα από αυτό που έχουμε συνηθίσει μπαίνοντας σε μια ακόμα πιο ουσιαστική σχέση με τα Brands πέρα από την επικοινωνία.Ήθελα λοιπόν να μάθω περισσότερα για αυτή την προσέγγιση και γι’ αυτό κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο για να συζητήσουμε τον Αντώνη Κόχειλα.Ο Αντώνης Κόχειλας είναι Global Chief Transformation Officer, Ogilvy World Wide και επικεφαλής της Ogilvy Consulting, και έχει διατελέσει Global CEO of Ogilvy Advertising.  Έχει εργαστεί για μια σειρά από πολυεθνικές εταιρείες, όπως η SC Johnson, η Mondelēz International, η PepsiCo, η Unilever, η CDW και η Pernod Ricard, μεταξύ άλλων. Με πολλές διακρίσεις Effie και Cannes Lions, συμπεριλαμβανομένου ενός Grand Prix το 2018. Υπήρξε Γενικός Διευθυντής της Ogilvy Athens. Έχει οδηγήσει τη Mullen Lowe Athens να γίνει το δεύτερο πιο αποτελεσματικό πρακτορείο στην Ευρώπη σύμφωνα με τον δείκτη Effie Effectiveness Index. Έχει δημοσιεύσει πολλά άρθρα σε online και offline περιοδικά μάρκετινγκ και επιχειρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των Forbes και Harvard Business Review, και έχει αναγνωριστεί ως ο πιο επιδραστικός διεθνής Διευθύνων Σύμβουλος Διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο για το 2023 από το The CEO Magazine.Με τον Αντώνη μιλήσαμε για το νέο του ρόλο και την ανάγκη που οδήγησε την Ogilvy στη δημιουργία ενός τέτοιου ρόλου, αλλά και το ρόλο των agencies στη λειτουργία των μαρκών σήμερα. Συζητήσαμε για την ολιστική προσέγγιση στη στρατηγική της μάρκας και πώς αυτή μπορεί να γίνει πραγματικότητα και για το purpose marketing. Φυσικά, δε θα μπορούσα να μην τον ρωτήσω και για την τεχνητή νοημοσύνη και το ρόλο των μαρκών στο μέλλον.