Brands. Χτίζοντας ένα καλύτερο αύριο με την Άντα Γιαννεσκή

Ποιά είναι η γνώμη σου;Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks φιλοξενώ την Άντα Γιαννεσκή, Διευθύντρια Επικοινωνίας της House Market και πρώην πρόεδρο της οργανωτικής επιτροπής του πρώτου Better Marketing Conference στην Ελλάδα. Η Άντα μοιράζεται εμπειρίες από την επαγγελματική της πορεία σε πολυεθνικούς και ελληνικούς οργανισμούς, καθώς και βαθύτερους προβληματισμούς για τον ρόλο του marketing στον σύγχρονο κόσμο.Μιλάμε για την έννοια του Better Marketing όχι ως επικοινωνιακό trend, αλλά ως στρατηγική στάση ζωής ενός οργανισμού. Γιατί το marketing δεν είναι απλώς εργαλείο πώλησης - είναι μέσο για τη δημιουργία εμπιστοσύνης, την καλλιέργεια σχέσεων και την παραγωγή θετικού αντίκτυπου στην κοινωνία και το περιβάλλον. Αναλύουμε την έννοια της αυθεντικότητας και τη σημασία της συνοχής ανάμεσα σε λόγια και πράξεις.Η Άντα σχολιάζει την ελληνική πραγματικότητα, τις αντιστάσεις των επιχειρήσεων, τις παγίδες της υπερβολικής “προοδευτικότητας” και την ανάγκη εσωτερικής ετοιμότητας πριν από κάθε εξωτερική προβολή. Μιλά, επίσης, για τον ρόλο της δημιουργικότητας ως εργαλείο βιωσιμότητας και ουσίας - όχι απλώς εντυπωσιασμού.Μια συζήτηση γεμάτη παραδείγματα, ουσία και αλήθειες, για έναν κόσμο των brands που καλείται πια να λειτουργεί με περισσότερη ευθύνη, διαφάνεια και συνέπεια.