Burnett's 精品私語 EP06 | 哈雷重機透過情緒記憶賦能、ESG在地化實踐、生活儀式感塑造三大方向，打造「責任型奢華品牌」典範。Feat. 太古運通總經理Anita Lin 。(下集)

EP06 本集重點摘要: Burnett的菁英好友，訪聊來賓Anita Lin， 歷任Longines 行銷經理，Hermes 傳訊經理，迄今擔任太古運通總經理。 接續上集的分享，Anita 繼續闡述她主理的二輪事業部另一個Luxury 品牌哈雷重機相關的策略推動案例與心得。 哈雷重機用「和車主一起做善事」的策略，重新定義什麼叫「頂級品牌」。他們主打三個重點：創造感動回憶、結合地方需求做公益、把奢華變日常，讓有財富基礎的車主也能成為社會的正能量。 **1. 把騎乘活動變公益平台** 年度車主大會不是騎車炫酷，而是幫車主找機會回饋社會。例如號召大家去花東幫忙地震重建，讓這些事業有成的車主能用自身資源幫助在地社區。哈雷的角色就像「公益隊長」，讓車主從「玩車的人」升級成「做善事的人」，既讓車主覺得有意義，也幫品牌加分。 **2. 結合地方經濟與環保** 規劃騎車路線時，結合在地小農市集、文化景點，讓車主的消費力直接幫助地方產業。這種「邊玩邊消費」的模式，把高端品牌形象和永續發展結合在一起，與其他重機品牌做出區隔。 **3. 奢華就是好好過生活** 沉澱後再次為「奢華」定義：不是砸錢買東西炫耀，而是認真體驗生活。例如慢慢品嚐美食、旅行時深入探索城市、買了質感好物就要天天用。哈雷鼓勵車主透過騎乘旅行「重新充電」，把騎重機變成一種生活態度——既能狂野飆速，也能關心社會、品味細節。 **總結訪聊後的啟發**： 與其把客戶當金主伺候，不如幫他們發揮影響力改變社會。當車主覺得「買哈雷不只帥，還能做公益」，品牌就變成他們追求人生意義的伙伴。這招不只重機能用，高級旅遊、私人銀行也能複製，讓創造品牌獲利和做好事變成一體兩面，相得益彰。 --------------------------------------------------- 節目簡介: 「精品是表象，故事才是靈魂。」讓Burnett為您揭開精品世界的幕後與真心。 《Burnett's 精品私語》是一檔從風格、品味、美學、產業幕後等角度切入，邀請各方菁英好友來分享的對話節目。 什麼樣的品牌策略與執行細節，可以讓頂級精品品牌的價值經久不墜？讓Burnett 與各方菁英好友們一起來拆解個中門道，讓典範能成功落實到不同產業甚至是個人品牌的型塑。 來自精品業管理層出身的品牌顧問Burnett，用對話連結人與價值，從經驗中提煉出可行的洞見。這裡的故事，不只好聽，更能啟動你個人的風格定位與熱情。 如果您渴望以更有意識的方式經營您的企業品牌與人生，這裡都是您找到靈感與策略方向的私密空間。 --------------------------------------------------- ❇️邀請您一起來聆聽，每週五晚上21:00 更新的： 《Burnett's 精品私語》: https://reurl.cc/xN1EOe ✅請持續追蹤本節目、 ✅給予五星好評、 ✅分享給您的好友與創業夥伴、 ✅並反饋寶貴意見給我們。 ❇️《Burnett's 精品私語》粉專 ：https://reurl.cc/eMWm6W 與 IG : https://reurl.cc/zqrWMQ 有更多每集Podcast 的補充資料與我對品牌行銷，品牌經營，創業，藝術，美學，風格，品味養成的心得與觀察。歡迎大家按讚並追蹤。 ❇️同時也歡迎您訂閱這個節目，每月一次會有額外的策略執行心法等乾貨與您分享。後續也會有不定期的線上／下活動或講座，讓會員們能與Burnett 和菁英好友們彼此互動交流。或提供會員們專屬的特殊福利。期盼能陪伴您並讓你/妳的產業或個人品牌成為所有人奢求的夢想。 小額贊助支持本節目： https://reurl.cc/kn8lzb ❇️請留言告訴我你對這一集的想法： https://reurl.cc/rEKL7y 您也可以用語音信箱留言告訴我你對這一集的想法或其他意見反饋：https://reurl.cc/M3XKbk ⚜️⚜️️有任何進一步的業務合作，希望受邀錄製節目或推薦合適來賓錄製本節目，請洽：Email add: [email protected] 。Line ID: burnettwang Powered by Firstory Hosting