BYAM #8, les étiquettes dans le vin

Dans cet épisode, Alice AGNELLET et Mathilde DUBOIS se penchent sur un aspect fondamental du marketing du vin : l'étiquette. Elles décortiquent les traditions, les codes juridiques, et les différences culturelles qui entourent ce petit bout de papier, qui est le premier point de contact avec le consommateur.L'Étiquette : Entre Tradition et RèglementsAlice, forte de son expérience chez Baron Philippe de Rothschild, explique que l'étiquette est bien plus qu'une décoration : elle est une carte d'identité légale du vin.Elle doit impérativement afficher des mentions légales (nom du producteur, appellation, millésime, degré d'alcool).Elle aborde le concept de l'étiquette "marque" (Brand Label) qui met en avant le nom du Château ou du producteur (typiquement Bordeaux), versus l'étiquette "région" (Appellation Label) qui se concentre sur l'origine géographique (souvent la Bourgogne).La Question du "Brand" au Japon :Au Japon, l'étiquette a une importance capitale dans la décision d'achat. Le marché japonais est très sensible à l'image de marque, à l'histoire (le narratif), et au design épuré.Alice et Mathilde partagent des anecdotes sur le processus de création et de validation des étiquettes, qui est un véritable bras de fer entre la création artistique et les impératifs juridiques/marketing.Le design doit séduire le consommateur tout en conservant le prestige et l'héritage de la marque.Conseils aux Vignerons et PME :L'épisode se conclut par des conseils pour les PME et vignerons qui cherchent à s'exporter :Connaître les lois du marché d'exportation (chaque pays a des exigences spécifiques).Harmoniser le design entre les différentes gammes de prix pour que le consommateur reconnaisse immédiatement la marque.Ne pas hésiter à dépoussiérer le design pour les marchés plus jeunes ou asiatiques, tout en respectant l'ADN de la marque.* Nous sommes débutantes en podcast merci d'être indulgent.e.s :)N'hésitez pas à nous faire vos retours ou à poser des questions en commentaires ou sur nos réseaux ! 📸Instagram [⁠⁠⁠⁠tokimekibyam⁠⁠⁠⁠] 🫱🏻‍🫲🏻LinkedIn [⁠⁠⁠⁠tokimeki LLC⁠⁠⁠⁠]📧 Mail [email protected]💻Visitez notre site web : [⁠⁠⁠⁠www.tokimekibyam.com⁠⁠⁠⁠] pour en savoir plus sur nos services et nous contacter !🎶Crédits musique : Japan Adventure by FASSounds & LO-FI japan by u_de4mxptg0a sur Pixabay