Centra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит entrpise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speakerCentra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.Таймкоды04:15 — О маркетплейсе Centra.08:20 — Идеальный клиент Centra.18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.Ключевые идеи из эпизода1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries. 3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.Полезные ссылки• Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.• Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.• Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.