C’est quoi les nouvelles règles de l’influence marketing ?

Épisode 992 : Aujourd’hui, on va rentrer un peu plus en détail dans la nouvelle loi qui encadre l’activité des créateurs de contenu.Tout ça part quand même presque de Booba à Miami, qui démarre une chasse aux "influvoleurs".Depuis les pouvoirs publics ont pris conscience qu’il fallait encadrer les pratiques qui existaient autour des influenceurs.Notamment parce que les consommateurs étaient souvent arnaqués.C’est donc pour ça que la semaine dernière les députés ont adopté une nouvelle loi qui va réguler les pratiques de ses créateurs.Que trouve-t-on dans la loi ?Encadrement des biens et services qu’on a le droit de promouvoir.La loi interdit, par exemple, la promotion de la chirurgie esthétique dont on avait vu des dérives extrêmes avec des personnes mises en danger.L’application de la loi Evin : avec l’interdiction de faire la promotion de tous produits qui pourraient contenir de la nicotine, pas seulement les cigarettes.Pour l’instant aucune mention sur la promotion de l’alcool.Il ne pourra plus non plus y avoir de publicités autour des paris sportifs, on sait que cela faisait aussi débat.Concernant les jeux d’argent et de hasard, la promotion ne pourra se faire que sur des plates-formes qui permettent d’exclure les mineurs du public ciblé.Retouche photoLes influenceurs ne pourront plus recourir à la retouche photo ou au filtre, sans ajouter une mention sur le poste.Ceci est déjà une règle en vigueur dans la publicité traditionnelle, mais cette mesure est rajouté pour qu’elle soit vraiment appliquée aussi sur les réseaux sociaux.Le gouvernement estime que les photos retouchées peuvent avoir des effets psychologiques dévastateurs pour les publiques les plus jeunes.Assurance civile pour éviter la fraude fiscale.On le sait de nombreux influenceurs qui ne respectent pas ses règles sont aussi installés à l’étranger et notamment à Dubaï aux Émirats Arabes Unis.C’est notamment le cas car les règles fiscales là bas sont beaucoup plus avantageuses.La loi imposera donc maintenant aux Français qui exercent hors de l’Union Européenne, de la Suisse ou de l’Espace Économique Européen de souscrire une assurance civile au sein de l’UE.DGCCRFCe qui change surtout c’est que aujourd’hui il existe un organisme pour contrôler l’application de cette loi, et ce n’est personne d’autre que la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes.Et elle a déjà commencé à frapper.Les influenceurs, risquent au maximum deux ans de prison et 300 000 € d’amende, mais ce n’est pas tout…Les sanctions sont aussi directement sur les comptes social média.On a vu apparaître sur les comptes Instagram de différents influenceurs des caroussel typo blanche sur fond noir, créé par la Direction Générale de Répression des Fraudes qui explique en quoi cet influenceur, n’avait pas respecté telle ou telle loi.Les raisons sont multiples : des partenariats, non mentionné, des publicités trompeuses pour un service de conseils en paris sportifs, des promotions d’injection d’acide hyaluronique, j’en passe et des meilleurs…Je trouve ça extrêmement intéressant que ce soit affiché sur leur compte puisque c’est directement là où se situe leur business.Six influenceurs sur 10 ne respectent pas la réglementation actuellement.Encadrement et certificationLa certification ARPP permet aux marques de s’associer avec des créateurs de contenu clean. Ce certificat est payant, c’est comme une sorte de formation…Les créateurs de contenu vont apprendre à être transparent sur leurs partenariats et vont connaître les règles à respecter dans chaque secteur. C’est une bonne manière pour eux de comprendre les lois qui sont votées et les enjeux sur le secteur des réseaux sociaux.À la fin de cette formation, il y a un contrôle de connaissances à valider.En France, 700 influenceurs ont validé l’examen.Le prix varie en fonction de la taille de l’Influenceur, mais aujourd’hui des grands créateurs de contenu comme Léna Situation ou Hugo Décrypte l'ont passé. . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.