《长物》| 7.22

从晚明的文化消费，看炫耀性消费市场的运作规律。 音频简介 《长物》这本书虽然讲的是古代的文化消费市场，但是它所揭示的规律，能解释很多在今天的文化消费、奢侈品消费市场依然会面临的问题。 本书的作者是牛津大学艺术史专业的教授柯律格。他讲的是晚明发达商业社会中，炫耀性消费市场形成的过程。面对这个问题，他找到了一个很好的切入点，就是当时突然出现了两次出版消费指南的热潮。这些书其实本来不是消费指南，一旦它们被商人拿来当参考书，就天然存在一种矛盾：你会觉得，它们一方面是在划清品位高低的界限，另一方面似乎又在承诺，只要遵从书里的指导，任何人都能成为一个有品位的人。 柯律格主要讨论的是这些指南中最有名的《长物志》这本书。他从书里总结出一个规律，作者文震亨拿着“雅俗”这把尺子，几乎丈量了所有的文化消费品。丈量的结果，就是给了我们很多具体的、可以落实到买买买的标准。而且其中的很多标准，尤其是它们背后体现的一些消费观念，我们至今还在沿用。比如对像茶叶这样的农产品，我们会特别重视产地。对于手工艺品，我们又特别重视制作者。中国早期的品牌，其实就是这么形成的。 你将听到： 1.中国人最初的品牌意识是怎么形成的？ 2.为什么古董文玩市场的定价标准那么模糊？ 3.为什么上流社会的人不愿意分享有关品位的知识？ 4.为什么说西门庆这样的暴发户用钱买不到品位？ 5. 晚明的炫耀性消费市场是怎么形成的？ 推荐阅读 书名：《长物：早期现代中国的物质文化与社会状况》 作者：[英]柯律格 出版社：生活·读书·新知三联书店