CHI PARLA DI MARKETING E CHI LO FA: DUE MESTIERI DIVERSI?

La distinzione non è gerarchica, è strutturale. Parlare di marketing significa produrre letture, modelli, cornici interpretative. È un lavoro utile, ma opera sul piano dell’astrazione: osserva i fenomeni, li ordina, li racconta. Fare marketing è un’altra funzione: implica esposizione, priorità, allocazione di risorse, decisioni che generano effetti misurabili. Qui non si descrive il mercato, lo si modifica.Sono due ruoli con metriche incompatibili. Il divulgatore ottimizza per chiarezza, diffusione, comprensibilità. Il professionista operativo ottimizza per impatto, sostenibilità, margine. Confonderli crea distorsione: si finisce per chiedere a chi spiega di fare ciò che non può fare, e a chi esegue di spiegare ciò che non ha tempo di raccontare.La scelta, quindi, non è identitaria ma funzionale. Serve capire cosa si sta acquistando: un interprete o un decisore. Un critico o un regista. Un produttore di contenuti o un responsabile di outcome. La competenza che osserva non coincide con la competenza che esegue, e non deve coincidere.In un mercato saturo di opinioni e povero di responsabilità, questa distinzione è un atto di igiene professionale. Non per creare categorie, ma per evitare equivoci. Perché il marketing, quando diventa lavoro reale, non è un discorso: è una serie di scelte che costano, pesano e producono conseguenze.→ Scopri di più su www.hub131.it