串台｜那些年我们做过的品牌联名，有的火了，有的哑火了

这是一期串台节目，聊事不聊人，和@品牌快与慢 聊了聊品牌联名的前世今生。品牌联名很早之前就在时尚行业开始兴起，近几年在瑞幸、喜茶等茶饮咖啡品牌的带动之下越来越火，出圈案例不断，已经成为营销者手中的一项比较成熟的工具，不过，随着消费者对新鲜感的要求不断提高，品牌联名也出现了一些新趋势。我们团队做过完美日记和国际地理杂志的联名、喜茶和草间弥生的联名、宝洁和迪士尼公主、vivo和超级星期四、rio和霸王茶姬，见证了很多了。时间线：01:56 品牌联名从时尚到美妆再到快消，近年来在咖啡茶饮领域发扬光大07:06 品牌之间的联名讲求门当户对以及谁主动谁付费；奢侈品牌vs新兴品牌的联名策略不同16:21 品牌与ip之间的联名如何操作21:50 与艺术家的联名，以喜茶x草间弥生为例27:46 品牌联名的两个趋势：大众品牌和热门ip vs 小众品牌和小ip32:11 实际操作中的避坑建议34:44 其他好用的营销工具：明星营销、品牌升级、节点营销、热梗借势40:00 广告服务行业在哪里找到新的机会在小宇宙查看该单集文稿