Co dalej z marketingiem? Przewodnik po technologiach, trendach i wyzwaniach w 2025 r. | prof. Robert Kozielski

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” z prof. Robertem Kozielskim omawiamy kluczowe wnioski z szóstej fali badania CIMO – Standards & Foresight, a także rozmawiamy o kondycji polskiego marketingu, prognozach na 2025 r. i wyzwaniach, które już dziś trzeba uwzględnić w strategiach. Dowiesz się, dlaczego w Polsce – wbrew globalnym trendom – wciąż rosną budżety marketingowe i skąd bierze się optymizm naszych marketerów. Poznasz główne obszary inwestycji, metody pomiaru efektywności działań, a także dowiesz się, dlaczego warto zwrócić uwagę na brand purpose, sztuczną inteligencję i zjawisko „silver tsunami”. Nasz gość wyjaśni również, dlaczego analityka danych potrafi być tak wymagająca oraz jak nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym. To solidna dawka wiedzy dla każdego, kto chce zbudować trwałą przewagę konkurencyjną i nie przegapić kluczowych trendów w marketingu. Gość: Robert Kozielski Profesor Uniwersytetu Łódzkiego, na którym pracuje jako wykładowca na Wydziale Zarządzania. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego polski rynek marketingowy – wbrew światowym trendom – wykazuje się optymizmem, a budżety marketingowe wciąż rosną, jakie są główne obszary inwestycji polskich marketerów, w jaki sposób mierzyć skuteczność i efektywność działań marketingowych, czemu data-driven marketing bywa wyzwaniem i jakie błędy w interpretacji danych marketerzy popełniają najczęściej, jak sztuczna inteligencja zmienia codzienną pracę marketerów i dlaczego nie zawsze stanowi trwałą przewagę konkurencyjną, na co zwrócić uwagę przy planowaniu działań marketingowych w 2025 roku (m.in. wzrost znaczenia AI, brand purpose i autentyczność komunikacji czy zjawisko „silver tsunami”), dlaczego koncepty Byrona Sharpa, zwłaszcza dotyczące dostępności mentalnej i dystynktywności marki, warto uwzględniać w strategiach marketingowych, jak przygotować się na zmiany w zachowaniach konsumenckich i nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” rynku, jak nowe sektory gospodarki (np. biotechnologia, cyberbezpieczeństwo) i rozwój technologii kwantowych mogą otwierać marketerom zupełnie nowe możliwości, dlaczego zrozumienie prawdziwych insightów klienckich wymaga głębszej analizy niż tylko pytania konsumentów, czego chcą. jakie błędy najczęściej popełniają polscy marketerzy i jak ich uniknąć.