Come una comunicazione autentica costruisce un brand beauty di successo - Chiara Cascella, founder di EspressOh

In questo episodio di Oltre il Titolo, incontriamo Chiara Cascella, founder di Espressoh - brand di beauty Made in Italy che ha costruito il proprio posizionamento partendo dalla community, prima ancora che dal prodotto.Nella conversazione emergono le scelte che hanno definito l'identità del brand: l'uso precoce dei contenuti generati dagli utenti, una comunicazione che rifiuta la post-produzione, shooting realizzati con lo smartphone, modelle non convenzionali. E poi le attivazioni fisiche - dal primo pop-up in un'edicola nel 2021 al flagship store - pensate per rafforzare il legame con le persone più che per generare vendite immediate. Si parla anche di sviluppo prodotto, di come nascono oggetti come il blush portachiavi o il marker per le lentiggini, e di influencer marketing: come scegliere i creator giusti quando invece scalare un business rischia di diluirne l'identità. Un episodio su cosa significa costruire un brand coerente in un settore che cambia continuamente direzione.---La nostra agenzia di PR: ⁠⁠Disclosers⁠⁠[Se sei alla ricerca di un’agenzia di PR per il tuo brand o per i brand per cui lavori, sentiamoci: ⁠⁠[email protected]⁠⁠]Seguici su ⁠⁠LinkedIn⁠⁠Seguici su ⁠⁠Instagram⁠⁠Il nostro podcast “⁠⁠Beyond the Edge⁠⁠” (dove intervistiamo - in inglese - giornalisti e giornaliste che scrivono per media internazionali).Il nostro percorso formativo sulle PR: ⁠⁠https://disclosers.it/formazione/⁠⁠La newsletter “Dentro (e oltre) il brand”: ⁠⁠https://jessicamalfatto.substack.com/⁠⁠La newsletter “⁠⁠Dentro le parole”⁠⁠Segui “Oltre il titolo” su Spotify: ⁠⁠https://open.spotify.com/show/1qxwjPgpnbac2WYaDXgdRM⁠⁠Iscriviti al nostro canale ⁠⁠Youtube⁠⁠ e attiva la campanella