從行銷觀點看「大苑子」的品牌誠信危機

商標是品牌行銷的重要武器、也代表著企業的策略方向和營運風格。無論面對市場、或是與其他品牌的合作，「誠信」和「互利」都應該是最高原則，品牌操作方式也應該如此。這幾天「大苑子石虎柳丁事件」在網路上引發了廣泛討論，起因是手搖飲品牌「大苑子」在種植推廣「石虎柳丁」的長壽天然農場拍攝了宣傳影片，但據稱並沒有購買；而且該品牌早在合作洽談之前，就申請了「石虎柳丁」商標。在事件炎上之後，大苑子下架了文宣並取消了商標申請。 Get full access to 傅瑞德的硬派行銷塾 at hardcopy.cafe/subscribe