Construir democracia a través de las campañas políticas

El episodio contó con la participación del profesor Juan Francisco Valbuena Gaitán, comunicador social y periodista, con maestría en comunicación y marketing político con formación en inteligencia artificial aplicada a la comunicación. Durante casi 20 años fue periodista político en El Tiempo y Semana, asesor de campañas y actual Jefe de Prensa del Senado de la República; nos explica de manera práctica qué es una campaña política y cómo se desarrolla en Colombia.El profesor Valbuena subrayó que cada etapa no solo busca persuadir electores, sino también fortalecer la democracia, al promover transparencia, participación informada y confianza en las instituciones. Asimismo, se abordó el papel de las herramientas de comunicación —tanto tradicionales como digitales— y los desafíos que enfrentan las campañas políticas en Colombia, entre ellos la financiación, las prácticas erradas y la violencia electoral. El programa subrayó que las campañas no deben entenderse únicamente como estrategias de persuasión, sino como procesos democráticos esenciales, que permiten a la ciudadanía conocer propuestas reales, ejercer control político y fortalecer la legitimidad del sistema electoral.