Conversions & UTM-Parameter - Kaufabschlüsse erfolgreich messen

In dieser Folge tauchen Jens Mönning und Uwe Mosgallik tief in die Welt des Trackings ein. Von den Ursprüngen der UTM-Parameter bis hin zu modernen Heatmaps und den datenschutzrechtlichen Herausforderungen – hier erfährst du, wie du deine Marketingmaßnahmen effektiv messen und gleichzeitig den Schutz deiner Nutzer wahren kannst.TakeawaysAufbau und Einsatz der wichtigsten UTM-ParameterUnterschied zwischen Micro- und Makro-ConversionsEinsatz von Heatmaps und Scroll-Tracking-ToolsDatenschutzaspekte bei Nutzertracking, EinwilligungspflichtenHerausforderungen bei Tracking externer ZahlplattformenEinfluss von Tracking auf Server-Performance und DatenspeicherungTipps für granulare Analysen durch eigene ParameterplanungEinsatz von Tracking in Offline- und Event-Marketing (QR-Codes, Messe)Kapitel00:00 - Begrüßung und Themenübersicht02:01 - Geschichte der UTM-Parameter03:26 - Aufbau der UTM-Parameter04:01 - Einsatz bei Google Analytics und Matomo08:08 - Tracking bei Offline-Events10:57 - Planung und Benennung eigener UTM-Parameter14:24 - Tracking von Nutzerinteraktionen16:07 - Heatmaps, Scrolltracking und Datenmengen18:22 - Datenschutzrechtliche Aspekte beim Nutzertracking23:02 - Conversion-Definitionen28:10 - Optimale Conversion-Tracking-Setups30:12 - Bedeutung verschiedener Conversion-Arten31:21 - AbschlussSoundbites"Die Wahl der richtigen Tracking-Tools und die Einhaltung datenschutzrechtlicher Vorgaben sind essenziell.""Nutzerinteraktionen, wie Klicks auf Telefonnummern und Scroll-Verhalten, bieten wertvolle Insights.""Für Offline-Events eignen sich QR-Codes mit UTM-Parametern zur Erfolgsmessung.""Tracking sollte geplant, benutzerorientiert und datenschutzkonform erfolgen, um verlässliche Daten zu erhalten."Mehr Informationen zu dieser Folge und weitere interessante Folgen der Onlinemarketing Debatte: https://www.madmen-onlinemarketing.de/seo-podcast/.