CTR: Μύθοι & Αλήθειες

Στο επεισόδιο 56 ανοίγουμε τον φάκελο CTR (Click-Through-Rate). Απομυθοποιούμε το συγκεκριμένο metric με βάση τα δεδομένα της νέας εποχής. Πότε είναι λάθος να βασιζόμαστε σε αυτό; Πότε μας προσφέρει πραγματικά δεδομένα; Τι συμβαίνει στο Smart Bidding; Μιλάμε για CTR σε Google Ads, Facebook Ads αλλά και γενικά PPC. CTR ή Conversion Rate; Όταν μπαίνουμε στη φάση που συγκρίνουμε το CTR και το Conversion Rate, το conversion rate πάντα προκίνεται στη σημαντικότητα για ευνόητους λόγους. Στη κόσμο του Smart Bidding, ένα υψηλό conversion rate, και ένας εκπαιδευμένος αλγόριθμος θα οδηγήσει σε λιγότερα impressions και συνάμα σε σταθερό ή υψηλότερο CTR. To CTR από μόνο του δεν έχει καμία απευθείας επίδραση στο conversion rate. Το ότι περισσότερος κόσμος κλικάρει στη διαφήμιση δεν σημαίνει ότι περισσότερος κόσμος κάνει conversion. Σε επίπεδο Ad Όταν περνάμε σε επίπεδο διαφήμισης το CTR μπορεί να μας δώσει σημαντικότερη πληροφορία για το αν η διαφήμιση μας (σε σχέση με τι άλλες που τρέχουν παράλληλα) πείθει και τραβάει τον χρήστη. Βέβαια σε μια λογική που ο στόχος είναι οι μετατροπές, το σωστότερο είναι να το λαμβάνουμε υπόψην παράλληλα με το conversion rate. Ένα CTR για αρχή Όταν βρισκόμαστε στην αρχή ενός διαφημιστικού λογαριασμού, και δεν έχουμε data από conversions, το Click-through-rate είναι από τα πρώτα metric που αξίζει να δώσουμε προσοχή για να καταλάβουμε τι συμβαίνει. Ένα χαμηλό και ένα υψηλό CTR μπορεί να μας προβληματίσει με πολλούς τρόπους για τι μπορεί να πάει στραβά. Χαμηλό CTR χωρίς conversions: Παίζουμε σε χαμηλές θέσεις; Η διαφήμιση μας δεν είναι relevant; Στοχεύουμε λάθος κοινό; Υψηλό CTR χωρίς conversions: Μήπως το μήνυμα δεν ανταποκρίνεται στο landing page; Μήπως αποκρύπτουμε πληροφορίες που δρουν αποθαρρυντικά με την είσοδο στο landing page; Footer Επεισοδίου Στο Digital Jam Podcast συζητάμε μικρά & μεγάλα θέματα σχετικά με το digital marketing, το PPC και τα social media κάθε βδομάδα. Spotify: Πάτα το καμπανάκι για να σου σκάνε ενημερώσεις για νέα επεισόδια & άφησε μας Review για το podcast! ⚡ Γίνε Patreon του Jam: https://b.link/djpatr Κάντε subscribe στο podcast για να λαμβάνετε τα νέα επεισόδια. Spotify: https://spoti.fi/2DKFSQ0 Apple Podcasts: https://apple.co/3gGp2k0 PocketCasts: https://pca.st/xv04eeeu Google Podcasts: https://bit.ly/31CEg2T Follow us: Facebook: @DigitalJam.gr Linkedin: https://b.link/yuuhq Instagram: @digitaljam.gr Dimitris Zacharakis: https://b.link/dzacha Dimitris Kalaitzis: https://b.link/dkalaitz