CTV-Messung: IAB Europe veröffentlicht finales Framework
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IAB Europe hat sein finales CTV Measurement Framework veröffentlicht. Ein LYDnews Audio-Teaser mit den wichtigsten Punkten und einem Ausschnitt aus der Einordnung. Am 1. Oktober 2026 hat IAB Europe nach einer öffentlichen Konsultation die endgültige Fassung des "Connected TV Measurement Framework and Transparency Principles" vorgelegt. Der Rahmen zeigt, wie Kennzahlen für Auslieferung, Reichweite und Wirkung aufeinander aufbauen. Schon bei der Erfassung gültiger Werbeeinblendungen spielen ungültiger Werbeverkehr, Sichtbarkeit und der Betriebszustand des Fernsehers eine Rolle. Bei Personenreichweiten sollen Anbieter offenlegen, ob diese beobachtet oder modelliert wurden und wie gemeinsames Fernsehen berücksichtigt wird. Fünf Transparenzprinzipien betreffen einheitliche Definitionen, Messgrenzen, eigene Datenerhebung, Gerätestatus und detaillierte Berichte. Was das Framework in der Praxis leisten kann, ordnet Jonas Manthey ein, CTV-Experte im LYDnews-Expertenkreis. Die vollständige Einordnung steht exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate sind kostenlos. LYDnews. Einordnung statt Rauschen. lydnews.com
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