Cú trượt dài của Acer

Cú trượt dài của AcerAcer – một thời từng là biểu tượng của máy tính giá rẻ, chất lượng chấp nhận được, tràn ngập khắp các kệ hàng phương Tây vào cuối thập niên 2000 và đầu 2010. Trong giai đoạn hoàng kim của mình, họ là một trong những đại diện tiêu biểu cho làn sóng công nghệ châu Á càn quét thị trường toàn cầu, sánh vai cùng Lenovo và Asus. Đỉnh cao của Acer rơi vào năm 2009, khi họ chiếm tới hơn 13% thị phần máy tính toàn cầu, chỉ đứng sau duy nhất HP.Nhưng rồi, trong khi Lenovo và Asus tiếp tục mở rộng vị thế của mình, Acer lại dần tụt lại phía sau. Từng bước một, họ mất dần thị phần vào tay các đối thủ. Chỉ sau năm năm, đến cuối 2014, Acer không còn nằm trong top 5 thương hiệu máy tính bán chạy nhất thế giới. Và cho đến hiện tại, thị phần của họ chỉ còn khoảng 6,7% – tức là khoảng một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.Sự sụt giảm về thị phần kéo theo những tổn thất lớn về tài chính. Doanh thu của Acer tụt dốc từ 20 tỷ đô la xuống chỉ còn hơn 8 tỷ. Lợi nhuận ròng – vốn dĩ trước đây đã không đáng kể – nay cũng không cải thiện được bao nhiêu. Trong suốt thời gian tồn tại, Acer hiếm khi ghi nhận được mức lợi nhuận nổi bật, phần lớn chỉ xoay quanh mức hòa vốn.Và khi hiệu suất kinh doanh không còn thuyết phục, nhà đầu tư cũng dần quay lưng. Vốn hóa thị trường của Acer từ mức 8 tỷ đô la sụt giảm chỉ còn 1 tỷ vào thời điểm thấp nhất. Sau này, cổ phiếu của họ có phục hồi phần nào, nhưng vẫn chỉ mới đạt khoảng một nửa so với thời kỳ đỉnh, chưa kể đến tác động của lạm phát theo thời gian.Điều đáng nói là sự đi xuống của Acer không phản ánh một xu hướng chung của các thương hiệu công nghệ châu Á. Bởi nếu quan sát thị trường điện tử hiện nay, ta vẫn dễ dàng nhận thấy sự thống trị của các ông lớn đến từ châu Á. Thị trường TV chẳng hạn, đang nằm trong tay Sony, Samsung, LG – và cả TCL, một cái tên mới chỉ gia nhập thị trường Bắc Mỹ từ năm 2013. Trong ngành máy tính, Lenovo hiện kiểm soát đến một phần tư thị phần toàn cầu – minh chứng rõ ràng cho sức mạnh không hề suy giảm của các thương hiệu châu Á. Vậy thì điều gì đã khiến Acer rơi vào hoàn cảnh như hiện tại? Điều gì đã khiến họ – từ một tên tuổi từng làm mưa làm gió – lại trở nên mờ nhạt trong chính thị trường từng giúp họ cất cánh?