CUANDO FRACASAS POR SER BRILLANTE: EL FASCINANTE CASO OK SODA de COCA COLA

El caso OK soda, un refresco que Coca Cola puso en circulación fugazmente durante 1993, demuestra cómo el mundo del marketing es a veces un misterio lleno de trampas y de sorpresas. Un diseño de producto y una campaña de marketing brillante, quizá demasiado brillante para los estándares de aquellos tiempos, que no estaban preparados para entender un producto así. Es una historia de valentía, de atrevimiento, y también de capacidad de poder experimentar cosas nuevas con mucho presupuesto, después de que la marca no se hubiera recuperado del todo del batacazo de la New Coke, pero que había remontando gracias al éxito de la posterior DIET Coke. Sobre el fracaso de la nueva Cola tienes un vídeo aquí: Por supuesto el proyecto de OK Soda tenía sus complicaciones, contraindicaciones y errores. Pero no por ello deja de ser un caso de marketing y publicidad fascinante, por cómo se condibió, cuándo, y cómo una campaña diseñada para ser considerada de anti publicidad y antimarketing acabó fracasando, aunque el tiempo ha dejado claro y ha demostrado que lo que hicieron no es que fuera erróneo, si no simplemente adelantado a su tiempo –que es otra forma de equivocarse y fracasar más común de lo que imaginamos-. En este podcast os cuento todos los detalles de este proyecto, su sentido, y por qué Coca Cola fracasó intentando vender sin éxito un producto que atrajera a la incipiente generación X, que por aquel entonces estaba entrando en su época de esplendor.