Czym jest branding? [ft. Marek Guziński] [MNM #7]

W tym odcinku "Marketingu nad morzem" rozmawiamy o brandingu - czym naprawdę jest marka i jak się ją dziś tworzy. Z perspektywy praktyka przyglądamy się temu, jak powstają silne brandy, jakie znaczenie mają w biznesie i dlaczego nie są już tylko logo czy identyfikacją wizualną, ale złożonym systemem znaczeń.Zastanawiamy się nad rolą wartości niematerialnych w marketingu - emocji, narracji, doświadczenia - i nad tym, dlaczego właśnie one coraz częściej decydują o przewadze konkurencyjnej. Rozmawiamy też o tym, skąd rosnąca popularność brandingu i dlaczego stał się jednym z kluczowych obszarów współczesnego zarządzania.Zaglądamy również za kulisy pracy w agencji brandingowej - jak wygląda codzienny proces tworzenia marki, jak łączy się strategię z kreacją i z jakimi wyzwaniami mierzą się zespoły pracujące nad brandami.GOŚĆMarek Guziński to Managing Director i Creative Director w agencji brandingowej Rio Creativo. Pasjonat marek i brandingu, który łączy strategię, pozycjonowanie i design w spójny proces twórczy. Wierzy, że praca z marką to ciągła, fascynująca podróż.Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.