DA CONSTRUÇÃO DO DESEJO AO CUIDADO COM A VIDA | MARINA DINIZ, UNIMED-BH #EP55

Você aprendeu com as marcas que a gente compra por desejo. Mas a sua missão hoje é comunicar algo que vai além do consumo, sendo sobre cuidar da vida das pessoas. Marina Diniz construiu sua base em algumas das marcas mais fortes do Brasil e do mundo, como Brastemp, Havaianas, Timberland e BR Malls. Foram anos entendendo como marcas globais constroem desejo, consistência e conexão com o consumidor. Até que encontrou na Unimed-BH o desafio que a move há cinco anos: comunicar saúde, cuidado e confiança em uma escala gigantesca. No novo episódio da série especial Lápis Raro, Marina fala sobre a transição de marcas de consumo para uma instituição de saúde, os desafios de equilibrar o rigor da gestão de marca com a sensibilidade que o cuidado exige, e sua liderança nos cinco anos de Saúde Digital da Unimed. Uma conversa sobre a arte de construir marca em um setor em que o que está em jogo é a vida. Ouça agora e inspire-se!  Host/Apresentador: Fernando Lebbe Co-host: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro) Convidado: Marina Diniz, Ex-gerente de Marketing da Unimed-BH Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe