《打造消费天堂: 百货公司与近代上海城市文化》/《打造消費天堂: 百貨公司與近代上海城市文化》

有没有过这种经历：本来只想随便逛逛，结果走出商场时却提着大包小包？读完这本《打造消费天堂》，我才恍然大悟，原来这一切早就被设计好了！🤯 这本书简直就是一本现代商业空间说明书。它告诉我们，百货公司根本不只是个卖东西的地方，而是一个精心搭建的“展演舞台”和“媒体”，它的终极目的，就是系统性地“打造”我们的消费欲望。 作者连玲玲带我们回到民国上海，揭开了百货公司的几大心机： 1. 空间就是诱惑 🏙️百货公司从诞生起就在进行一场“视觉竞赛”。 建筑比高：先施盖5层，永安就盖6层，用宏伟建筑让你心生向往。 橱窗是眼：精心设计的橱窗，把街道变成了流动的广告牌，让你还没进门就开始“种草”。 科技奇观：最早的电梯、自动扶梯、冷气、霓虹灯……这些不只是为了方便，它们本身就是吸引你来体验的“景点”！ 奇葩设计：最绝的是，上海的百货公司楼顶居然有“屋顶游戏场”！楼下是太太小姐买香水，楼上是普通市民听戏看杂耍，把精英和大众一网打尽。 2. 观念才是王牌 🧠光有空间还不够，还要让你心甘情愿地买单。 广告挪用：广告会借用当时最潮的概念。你说“科学”？它就卖“科学童车”。你说“爱国”？它就把美国钢笔包装成“抗战文化先锋”！简直是营销界的老祖宗。 知识付费：永安公司还办杂志《永安月刊》，教你怎么布置房间、怎么穿搭、怎么变美。它不直接卖货，而是通过输出“品味”，把你培养成它的忠实客户，实现“消费知识化”。 3. 性别是张好牌 💄百货公司被称为“仕女天堂”，不是没道理的。 女性消费：它围绕女性需求，举办时装秀、美妆展，把消费和女性身份牢牢绑定。 消费女性：更高明的是，它还让女性本身成为“商品”。当年轰动上海的“康克令皇后”、“面包西施”，就是用貌美女店员来推销商品，让你在消费物品的同时，也在消费“美色”。 读完这本书，我再逛商场，看到的不再是商品，而是一套套精密的欲望设计法则。强烈推荐给所有想看透消费主义、想做清醒剁手党的姐妹们！ 完整笔记https://mp.weixin.qq.com/s/9sM50SlSJ27HrHrQnvvkpA 前往小宇宙评论区与主播互动