Das Naming war der einfache Teil.

Was passiert, wenn ein Unternehmen nach 25 Jahren merkt, dass der eigene Name im Web immer weniger sichtbar ist – und dann eine ganze Vertriebslogik neu denken muss? In dieser Folge spreche ich mit Patrick Steurer, Geschäftsführer von NewTec Design Audio aus Bozen. Sein Unternehmen entwickelt seit 2000 Rundumklang-Lautsprecher mit einem markanten Konus, beliefert Kunden wie BMW, Marriott und Puma. Und steht vor der Frage, die viele B2B Marken kennen: Was passiert, wenn der Name nicht mehr trägt? Patrick erzählt, wie aus der Namensfindung die Marke CONOWAVE wurde, warum „der Konus die Klangwelle macht". Wie der Name eine Unternehmenstransformation eingeleitet hat. Wie ein relativ spontaner Marktauftritt auf der TrendSet in München alle Annahmen bestätigte. Und warum genau in diesem Moment die eigene Mannschaft rebellierte, während die Fachbesucher und potenzielle Zielgruppe sehr viel Interesse zeigten. Ein Gespräch über die untrennbare Verbindung von Marke und Vertrieb, über Innenkommunikation bei Paradigmenwechseln und über den Mut, nach einem Vierteljahrhundert alles neu zu denken. Podcast auf Podigee, Spotify und allen gängigen Plattformen. Länge: ca. 40 Minuten.