Datalicious S05E03 Von Wild West zu High-Class: Warum Curation die neue Währung im AdTech ist

Send us Fan MailIn dieser spannenden Folge von Datalicious spricht Carsten mit drei handverlesenen Gästen – Lisa Viehweg (Google), Thomas Mendrina (Microsoft) und Benedikt Gründig (Criteo) – über die Rolle von Curation im programmatischen Werbemarkt. Gemeinsam werfen sie einen Blick zurück auf die Anfänge, analysieren aktuelle Herausforderungen und diskutieren zukünftige Potenziale dieses neuen Mittellayers im AdTech-Ökosystem. Dabei geht es um nichts weniger als eine Transformation von Masse zu Klasse: Qualität, Kontrolle, Vertrauen und Nachhaltigkeit stehen im Fokus.🔑 Key Takeaways1.Curation = Mittelschicht mit MehrwertCuration schafft eine Management-Layer zwischen Buy- und Sell-Side, die effizientere, datengestützte und hochwertigere Deals ermöglicht – besonders relevant in der Post-Cookie-Ära.2.Retail Media als Treiber von Commerce MediaRetailer wollen ihre First-Party-Daten auch außerhalb des eigenen Inventars monetarisieren – Curation wird zur Brücke ins Open Web.3.Mehr Kontrolle für PublisherCuration holt die Publisher aus der Anonymität der Open Auction. Sie gewinnen Transparenz und Kontrolle über die Nutzung ihrer Daten und Inventare zurück.4.Nachhaltigkeit durch EffizienzKuratierte Deals vermeiden massenhaft unnötige Ad Requests. Das reduziert technisches Rauschen und spart Energie – ein Pluspunkt für Sustainability.5.Zukunft = Automatisiert & KI-gestütztDerzeit ist Curation stark managed. Künftig wird KI helfen, Agenturbriefings in automatisierte, zielgerichtete Deal-Strukturen zu übersetzen.00:00 Einführung in die Welt der Daten und Werbung03:59 Die Rolle von Curation im Programmatic Advertising07:53 Herausforderungen und Chancen für Publisher12:03 Die Perspektive der Advertiser und Agenturen15:52 Technologische Entwicklungen und die Zukunft der Curation26:35 Kuratierte Kampagnen und deren Entwicklung29:11 Herausforderungen und Chancen der Kuratierung32:07 Die Rolle von Retail Media in der Kuratierung37:47 Risiken und Nebenwirkungen der Kuratierung44:04 Zukunftsausblick: Curation und InnovationBegriffe unklar?Besucht gern unser Datalicious Glossar