De verborgen kracht van branding in SEO: Product manager inzichten - Casual Catch-up met Thomas Frenkiel

Ik sprak met Thomas Frenkiel over zijn ontwikkeling van SEO-specialist bij Orange.com naar Product Manager bij Funnel in Zweden. We bespraken hoe hij nu verantwoordelijk is voor de hele website, inclusief conversieratio's, leads en organisch zoekverkeer.Thomas deelde hoe ze bij Funnel omgaan met de impact van AI op content marketing. Ze zien een daling van 10-20% in verkeer sinds 2024, maar merken dat het resterende verkeer beter converteert naar demo's en free plan sign-ups. We hadden het over hoe je relevant blijft in een wereld met zero-click searches. Thomas vertelt dat ze verschuiven van basisartikelen ("Wat zijn UTM-tags?") naar praktische tools (UTM-builders) die mensen naar de site trekken. Ook zetten ze in op Wikipedia-vermeldingen en Reddit-content omdat deze belangrijke bronnen zijn voor AI-chatbots.De relatie tussen SEO en branding kwam aan bod. Vaak zijn merknaam-zoekvolumes en category entry points bepalender voor rankings dan pure technische optimalisatie. We bespraken voorbeelden zoals Zalando die door agressieve TV-campagnes snel marktaandeel en sterke SEO-resultaten realiseerde.Thomas deelde ook hoe belangrijk transparante pricing is. Funnel biedt een free plan en een pricing estimator, waardoor klanten direct kunnen zien wat het kost. Dit voorkomt dat potentiële klanten via AI-chatbots verkeerde prijsinformatie krijgen.Als je met SEO bezig bent, helpt het om tools te bouwen die echte problemen oplossen en meerdere platforms met elkaar te verbinden. Uiteindelijk draait het om het creëren van een gebruikerservaring die mensen terugbrengt naar je site, zelfs als AI steeds meer basisinformatie overneemt.---0:00 - Introductie en kennismaking0:44 - Thomas over zijn carrière en overstap naar Zweden2:08 - Uitleg over Funnel en de marketing intelligence tool3:47 - Toelichting op de rol van SEO strategist4:56 - Van SEO strategist naar product manager6:02 - Verantwoordelijkheden als product manager8:32 - SEO-werkzaamheden en content team9:45 - Content creatie vanuit gebruikersperspectief11:23 - Roy's ervaring met Funnel vs. Supermetrics14:26 - Implementatie van AI chatbot in HubSpot16:46 - Chatbots en klantenservice-ervaringen19:11 - HubSpot CMS en integraties21:28 - Gebruik van GA4 en Funnel voor dashboards23:34 - SEO en AI: impact op content marketing27:04 - Bottom funnel content en remarketing31:16 - De invloed van branding op SEO35:22 - De toekomst van marketing: digital vs. brand39:24 - Product development op basis van klantdata43:21 - AI en content creatie in SEO46:16 - Beïnvloeding van AI-modellen en zoekmachines51:53 - AI-tools voor ontwikkeling en code-generatie54:21 - Het belang van ervaring bij het gebruik van AI58:11 - Nieuwe content-strategieën in het AI-tijdperk1:02:15 - Funnel's pricing estimator en transparantie1:07:26 - Balans tussen SEO, user experience en branding---Meer over Thomas Frenkiel: ► linkedin: https://www.linkedin.com/in/thomasfrenkiel/Meer over Roy: ► https://www.chapter42.com/► https://twitter.com/chapter42► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/Casual catch-ups 🎙► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c