第320回 企画は“情報収集”から始めるな

━━━━━━━━━━━━━━━「まず市場調査をします」と言った瞬間、その企画は死んでいる。━━━━━━━━━━━━━━━調べてから考える。企画の常識です。でも広告プランナーの西村ヤスロウさんは、そこにこそ落とし穴があると言います。情報から始めた企画は、誰かがすでに考えたことの再構成にしかならない――。まず、明るい未来を妄想する。それから調べる。順番が逆なだけで、出てくるものはまるで違う。博報堂時代、The Yellow Monkeyのプロモーションを担当していた西村さん。「東京タワーにコンドームを被せたい」という吉井さんの夢を聞いた瞬間、見えたものとは。そして「1000人に1枚ずつTシャツを配る」のではなく「10人に100枚ずつ送る」という発想はどこから来たのか。人がまだ言語化していない違和感を、言語化する。それがマーケティングの本質なのか。西村さんと"考えるってどういうことか"を一緒に考える、第3回です。#理系の森 #鎌倉FM #マーケティング #広告 #企画 #思考力 #TheYellowMonkey #博報堂#ロボット 等の #理系分野 が、皆様の生活にどう関わっているか解説していく番組です。司会： #樋口一 　番組コメンテーター： #奥野克仁 ( #シンクライアント総研 ) #海堂正裕（ #ティエスイー ）ゲスト： #広告プランナー #西村ヤスロウ　さん ■ラジオ「理系の森」応援チケットラジオ「理系の森」継続には、皆様からの応援が必要です。端的に言いまして、募金が必要です。ラジオ「理系の森」ファンの皆様、是非、ご協力をお願いします。一口300円です。https://rikeinomori.stores.jp/items/6214c608e8592667912e4387■スピンオフ動画はこちら！横浜ベースhttps://youtu.be/KgTI84exrYE