第3章 微信公众号定位

第3章 微信公众号定位第3章,微信公众号定位親愛的朋友 您好 歡迎回來 我是你的老朋友河馬叔叔那麼接下來這期內容,我們將重點學習一下微信公眾號的定位,教大家如何去清晰地給這些公眾號來進行定位首先我們來看為什麼要給公眾號進行定位,它有哪些好處?第一個 有利於選擇公眾號的名稱公眾號名稱它是一個技巧性的東西如果你選擇不好到後期推廣起來會非常吃力特別是我們想通過轉介紹或者用戶的時候你也肯定有想通過用戶幫你推薦用戶的時候你的公眾號名稱沒有選擇好做起來是非常吃力的也是非常開展的,那麼第二個就是有利於發展精準的用戶我們的定位要清晰我們就知道哪些客戶是我們需要的推廣起來的時候也會非常的清晰第三個點就是有利於產生內容很多同學都不知道這些公眾號究竟需要給用戶分享的是文章還是視頻或者說是哪方面內容總結到一個點,其實就是因為沒有定位好那麼第四個點就是有利於我們尋找意見定位業清晰可能我們知道公眾號需要的是什麼通過什麼方式來賺錢這一切我們在定位的時候都想好了而不是我們做一步再看一步做著做著很多同學就放棄了所有同學因應公眾號三個月 半年之後他就沒有因應了其實最終的每一個點就是定位沒有選擇好那麼最後一個點就是有利於建立清晰的賬戶形象你公眾號定位好之後你肯定知道公眾號的頭像該如何設置該如何設置簡介該如何設置包括名稱方面這些都需要掌握所以定位是我們做一個公眾品牌之前首先需要解決的第一個問題該如何定位呢在這裡我們可以從三個方面來進行下手第一個是從戰略目的來進行定位第二個是外部環境第三個是內部實力我們首先來看第一個 戰略目的戰略目的就是你想做什麼就是你在腦海裡面你肯定有一些規劃這些規劃就是你想做的比如說你想做一個多大型的平臺你想做一個關於哪方面的這是你想的那麼第二是外部環境外部環境就是你可以做什麼這些東西並不是你想著它就能做可能根據比如說我們政策包括你的資源都會起疑這些所以我們還是要考慮外部環境就是你可以做什麼那麼第三個是內部實力就是能做什麼有些東西比如說我可以做這個行業但是我不一定能夠做好所以在做的時候我也得考慮所以我們在做的時候要考慮三個點第一個並不是你想做什麼就能做什麼你要考慮什麼你可以做什麼包括能做什麼這個大家可能第一次理解可能這個點上面可能會有點繞口到後期在做的時候其實當你理清思路之後你就知道你想做什麼比如說假設是我想做一個減肥的大型的一個公眾平臺那麼第二個就是我可以做什麼我可以做的就是向用戶提供一些減肥相關的資訊那第三個我能做什麼我能做的也只能寫複制別人的文章相當於沒有辦法去原創這點的話可能也是一些知名性的問題所以做的時候大細要考慮這三個點那接下來我們除了從這些點方面定位之外我們還可以從另外的點來定位比如說從市場的空白點來定位我們通過一些細分市場尋找一些還沒有被人重視或者說競爭對手還未來得及佔領的市場那麼推出能夠滿足這一領域的一些產品和服務就可以了比如說我們來看一個案例那麼這個公眾號的名稱叫做為你讀詩他就是可以幫你讀一些詩他的介紹是這樣他說人悶的充滿牢意但仍思意的西街在這片大街上如果你關注我們為你讀詩在每天晚上十點你將收到不同行業的特別嘉賓為你朗讀一篇動人的詩篇那麼這就是一個差異化這就是他的一個公眾號的定位非常清晰就是為你來進行讀詩我們自己來看那麼第二個我們可以考慮從目標群體上面來進行一個定位那麼這個特別是針對一些地方性的公眾號的時候比如說我們在做一些地方公眾號的時候我們可以考慮從內容上面從新聞上面讓用戶能夠通過你這個公眾平台獲得一些獨一無二的資訊那麼這個我們來給大家解釋一下案例大家可能體會就會比較深比如說有一個公眾號叫做掌上擺金他的介紹是這樣的他說虔誠最悶的殺時間神器相當於大笨時間你就可以花在公眾平台他說每天會有一款秒殺福利還會有一篇美食分享包括還會有一個精誠的故事甚至是一個活動真相吃喝空的一個天堂簡微幫的殺手逛街擋的燈塔死宅擋的死宅豬的一個對頭就在掌上擺金一手生活 一手掌握現在你只要關注掌上擺金就可以獲得跟擺金相關的所有的一切大概就是這個意思我們再繼續看一個案例這個公眾號叫做成都生活圈他的公眾號就是每天會向你推送一些成都的新聞包括教育的活動包括一些社區周邊的服務包括人生智慧 健康生活 財富哲理他的定位其實還是比較寬分一點但是他還是集中到一個點就是一切都需要跟成都相關就是讓成都人更加精彩這就是他的一個定位從地方生產線下手的除此之外我們還可以考慮另外一個點就是把這個行業給切割切割到一個非常細分的行業裏面比如說我們來看一個案例叫做4A廣告的提案網他這個行業其實就非常細分就專門提供一些廣告企造傳播的垂直行業裏面比如說一些垂直的媒體包括全球的一些新鮮的創意分享和資訊他是在每晚9點到10點的時候會給你推送一個以50萬中國人廣告的一個共同成長相當於他在每天晚上都會推送一些跟廣告相關的資訊給你你可以這樣理解就是專門跟A4廣告相關的這是他的定位我們再來看案例這個案例他是專門做一個PPT的他只跟你分享關於PPT的內容相當於這就是一個非常細分的點了他的介紹是這樣的他說你愛學習 愛動手 愛閱讀關注我們就對了我們這裏有PPT Excel Word的幹貨教程包括請用PPT以及拆書水筆每天閱讀三分鐘碎片化時間就把它利用起來相當於他就告訴你利用碎片化的時間在我這裏可以學到很多跟辦公軟件相關的幹貨技巧這就是他的一個情形定位這個點從細分上面進行下手細分我們可以從地方性上面進行細分還可以從行業上面不斷切割那麼業系的話這在後面對我們做起來就越加有幫助除此之外我們還可以考慮從產品和服務上面的定位也是可以的比如說我們來給大家舉一些案例假設你現在做一款減肥產品在前面我們講營利模式其實提到一點你做減肥產品你可以定位一些公眾號比如說美容減肥支持你的公眾號就專門提供一些跟美容和減肥相關的一些支持那麼結合營利模式你就可以後期推動這些服務了那麼第二個就是輕鬆減肥就是專門推動一些如何去輕鬆減肥的技巧那麼第三個是一個21天減肥方法現在我們這公眾號裡面有21天的一個訓練方法只要你花20天時間在這公眾號裡面就能夠什麼就能夠學習一個虛擬化的減肥方法來看第二個教育孩子的這裡有三個公眾號第一個是讀懂的孩子就是教你怎麼去讀懂自己的孩子很多父母其實現在對自己孩子可以說都是不了解的因為孩子的性格非常的深怎麼去化解代溝通過這公眾號就可以讓你讀懂自己的孩子第二個是發現孩子就是讓你發現自己的孩子一個潛能發現自己孩子的優勢這也是一個非常好的定位第三個是孩子那點事什麼意思就是向你分享孩子身邊發生的事情可能是我們的童年也可能是我們孩子即將會發生的都有所以這三個公眾號其實它的定位雖然都是跟孩子相關的但是它的細分其實都有點不一樣第一個是教你讀懂孩子第二個是發現孩子第三個是分享孩子身邊那點事所以這種其實也是一個比較細的定位的並不是說就是圍繞孩子相關的我們來看第三個化妝教程的它的定位可以從三個方面下手第一個是教你學化妝就是教你如果你不會化妝你關注這公眾號就可以學到很多跟化妝相關的一些技巧就是教你學化妝第二個是一個化妝保養其實也是圍繞化妝進行展開的第三個是一個實用化妝術就給你分享一些能夠拿過來就能用用了就能夠見到效果的一些化妝技巧這是我們講的一個從產品和服務上的定位大家都可以圍繞自己來進行展開除此之外我們還可以考慮從原創內容上面來進行定位也可以比如說通過品牌或者通過原創內容都可以我們來看一些案例這裡給大家提供幾個案例比如說我自己的一個公眾號就是圍繞原創內容和品牌進行定位的叫做一橫網香學我主打的就是第一個是原創內容一橫網香學本身就是一個知名品牌我是圍繞這方面進行定位的包括我們三貌網香的公眾號也是一樣以及前面分享過的兩個案例就是邏輯思維和凱書獎的故事這裡面都有非常非常多的原創內容原創內容這一塊我們在定位的時候公眾號名稱更多的是偏向於品牌這一塊因為你只要有原創內容那麼品牌影響力越大的話它的知名度越高當後期推廣起來的話也會更加容易好了各位同學這就是關於公眾號的定位希望大家能夠通過我給大家分享的案例和一些思路能夠讓腦海裡面有一個清晰的定位那麼自由由的定位之後接下來你才知道每一步該如何開展好了各位同學我們這一課就到這裡我們下期課程再會