E13.日本：IP是什么？符号学、心理学、传播学

🎤本期嘉宾：江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人Takun | 前券商互联网传媒行业首席，公众号「未来株式研究所」主理人剪辑：米铺工作室⏯️本期简介：原本是日本系列来到第五期，聊的是日本保持多年领先的行业，也是takun的研究专业领域——IP。剪辑完之后我听下来感觉和日本的关联不是特别紧，看成单独的一期也OK。IP在文化创作中有多重要？究竟应该如何看待IP行业？区别于功能导向的日用品，IP产品往往是情感导向的非标品。内容IP和品牌IP有哪些异同点？只有被“二刷”的，才能被称之为IP吗？IP的生命周期和扩展性如何？上个世纪90年代开始，日本的IP成功的全球化，并且进行跨代传播，这又对刚刚开始IP出海的我们有哪些启示？整个日本在IP商品化方面的市场规模是多大？镜像一下，《哪吒》这个IP在海外：为什么我们预判海外票房占比不会高？怎样的IP才能进入触点、受众和价值的正循环？IP的符号、IP的基础设施、IP的世界观、IP的符号学和情感价值……消费纵深和社交属性所带来的消费品影响几何？超级英雄系列IP是如何形成工业化的内容生产力？从荷马史诗到名侦探柯南和迪士尼，怎样维护一个世界观？本期谈谈围绕着IP的故事！❤听众群超过200人，已经无法扫二维码入群了，欢迎添加wx：takunchin  拉听友群。🎯时间轴：0:58  一个开场：几类大城市，文化中心、政治中心、经济中心，和产业型城市2:45  什么是IP？“复购”“二刷”！内容IP与品牌IP有哪些异同？皮具的老花、珠宝的标志性款式……6:34  IP需要有内容吗？IP生命周期与内容支撑的关系9:02 日本90年代成功动漫IP的全球影响力：民间主导、模仿起家、全球背景设定15:07 《哪吒》海外票房的一个侧面：文化差异还是太大了。第二部大爆出圈，但同人创作急剧减少，为什么？19:12 IP正循环：触点、受众与价值22:50 中国零售业与内容产业的IP运营策略：把标品变成非标！把可比变成不可比！把功能变成情绪！27:41 IP符号设计与品牌传播策略30:29 IP基础设施/“画布”，如何进行跨界融合，可延展性和复购要如何考虑？37:04 IP的可组合性，对应着IP世界观的构建；vs：可选，要靠叠加！40:41 IP的实用性和情感价值44:29 符号学和消费纵深的探讨47:54 商品的“社交货币”51:57 IP的盗版、公版和版权保护59:42 超级英雄IP系列的生产和价值重估01:04:08 从荷马史诗到现代IP：世界观与价值观的维护