E151 – Istok Pavlović – Što je pasivni prihod, kako ga razviti, i kako tražiti svoju strast

Istok Pavlović je stručnjak u puno područja - vjerojatno je najpoznatiji u području marketinga, autor je brojnih kolumni, i svojedobno proglašen najutjecajnijim blogerom u Srbiji, ali osim toga je pokretač brojnih manjih i većih biznisa i medija, te se bavi i glazbom. Jedna od brojnih zanimljivosti vezanih za njega je da je napravio web aplikaciju KukuKlok.com koji je doživio svjetsku popularnost nakon što su ga preporučili Tim Ferris, Guy Kawasaki i portal LifeHacker. Danas među ostalim predaje Digitalni marketing, te radi na marketingu i PR-u u jednom od poznatijih svjetskih startupa Frame. S Istokom smo razgovarali o tome kakav način razmišljanja je potreban da bi se uspjelo u današnjem svijetu, kako je on došao do toga da radi na ovim zanimljivim projektima, te što preporučuje onima koji žele sličan uspjeh. Istok Pavlović Čovjek koji ne voli pisati o marketingu postao jedan od najpoznatijih marketinških stručnjaka na Balkanu Svoje početke duguje blogu kojeg je počeo pisati radi vlastitog interesa, to jest svojevrsnog dnevnika o tome što je on kroz vrijeme naučio. Nije ga zanimalo tko će ga i da li će ga netko čitati, već se vodio time da napiše bolje od svega onoga što trenutno postoji.  Tajna monetizacije bloga leži u tome da se ne prodaješ. Nije ga pokrenuo radi zarade, ali sve poslove koje je sklopio bili su posljedica bloga koji je pisao. Drive za nastavak pisanja došao je nakon što mu se javilo nekoliko ljudi koji su, na osnovu njegovih savjeta sa bloga, pokrenuli svoje firme i financirali svoje obitelji. U moru površnih, horoskopski pisanih tekstova, najveću vrijednost za čitatelja ima konkretan primjer. Istok kaže da svoj uspjeh duguje stavu “ništa ne želim prodati, već evo tu stoji pa tko hoće neka iskoristi”. “Kako zajahati talas?” “Da skontaš šta netko želi, poanta je svega”, objašnjava Istok nastanak aplikacije KuKuKlok.com ali se nadovezuje i na fenomen nišnih tema te micro brendove i biznise. Danas postoji restoran u Bugarskoj, u Sofiji “AvoJoy” na čijem se meniju nalaze samo jela sa avokadom. Pitanje jest koliko će trajati popularnost tog restorana, no otkriti hot temu, pokrenuti priču, okupiti ljude i kroz chain reaction zajahati talas onoga što je trenutni hype danas je postao imperativ našeg doba.  Priliku imaju i svi oni koji na Instagramu broje 20+ tisuća followera. Nekome će biti dovoljno 1000 EURa mjesečno, a netko na račun hype-a i hot tema može pokrenuti biznis vrijedan stotine tisuća eura. Dobar primjer su Kylie Jenner sa svojom šminkom ili Jeffree Star, poznata transgender internet zvijezda koji je počeo kao beauty blogger a danas je više nego uspješan poduzetnik. Što je Istok imao za reći o authority micro website-ovima poput theWireCutter.com, o gardeningu za millenialse te velikom uspjehu hrvatskog otoka Galešnjak, poznatiji još i kao “srcoliki otok”, saznaj u podcastu. Kako danas izgleda njegov dan i koje preporuke ima Istok za slušatelje Surovih Strasti “Prvo donesem odluku gde ću da radim. A to zavisi od toga što imam da radim taj dan i od tipa stvari koje želim da radim.” Ako se radi o pisanju, moram biti potpuno izoliran. Posebno ako je riječ o procesu pisanja long sales copya za sajt. Tada, kaže, nestane i po 2 tjedna van grada. Za slušatelje Surovih strasti, Istok preporučuje Youtube kanal Charisma on Command, posebno video o Game of Thrones temi “Why Tyrion can not be killed” svim slušateljima koji su zainteresirani za self improvement i NLP. A ako te zanima koje su to crave-ing niše, što su osnove news jack-inga, što se postiže clickbait nazivima, kako se rangiraju tekstovi te kako progurati novi kafić i nekoliko vrlo zanimljivih minuta o Social Proof-u - skokni brzo po slušalice i pusti da krene 2 sata surovo strastvenog podcasta. Tekst napisala: Jelena Kišiček Teme podcasta: Odgovor na poziv nakon 14 mjeseci - 00:30Ima li Istok najveću zabludu? - 01:40Kako razuvjeriti ljude? - 05:15“Ne volim pisati o marketingu” - zašto? - 06:15Koja je suština komunikacije? - 07:40“Volim prodavati na veliko” - 08:00Najutjecajniji bloger u Srbiji - 09:19Termin koji ljudima diže tlak - 09:35Kako zajahati talas? - 10:40Osnova news jackinga - 11:40Micro Brendovi - Insta, FB, YT - 13:25O Sethu Godinu - 20:50O stvaranju vlastitog brenda - 22:20Horoskopski blogovi vs Kvalitetan sadržaj- 23:00Clickbait za intelektualce - 25:40Šta je bilo prije - tekst ili naslov? - 26:10Iconic naslovi i Najpoznatiji copywriter - 27:40Nećete vjerovati kako se ovo desilo - 30:05Zarada portala i veliki problemi naslova - 31:125 minuta kod Istoka vs 15 sec na velikim portalima - 32:50Tajna / Secret - 33:45Koji je generalni problem sa riječima? - 34:40Edukacija vs Monetizacija - 35:50Ništa ne želim prodati, evo tu stoji pa ko hoće neka iskoristi - 41:10Kako je nastao KukuKlok.com - 44:30Zašto je bitan PR kad lansiraš proizvod? - 46:30Kako je Istok zaključio u Game of Thrones da “Tyrion can not be killed?” - 48:48“Hteo sam pasivni prihod” - 51:50Volim psihologiju ali da mi na kraju dana matematika bude jasna - 52:55Što je Authority micro website i zašto raditi takve stvari - 55:25Smart biljke - gardening za millenialse - 57:45Kako stvarati Social proof - 58:40theWireCutter.com - 59:40Zašto ljudi žele liste? - 01:03:29Kako profurati novi kafić - recept - 01:03:59Fenomen nišnog topica (avokado hype - kako ga iskoristiti) - 01:07:02Instagram - lokacija, psihologija, zamke, zagađenje - 01:08:15Navlakuše: Hrvatski otok u obliku srca i svinje koje plivaju - 01:13:13Agresivna prodaja vs prodaješ-ne prodaješ taktika - 01:15:50Kako postići communication fit sa brandom - 01:18:01“Kod mene je išla Jelena Karleuša na kurs” ili social proof na balkanski - 01:22:00Imaš li vizitku? - 01:24:59Da li smo sazreli za online programe? - 01:25:35Treba gađati stvari koje ljudi intenzivno žele: 3 craveing niše - 01:26:10Startup "Frame" - moja uloga u firmi - 01:29:25“Brate jel može da napravim neki ko fol softver, uzmem pola milijuna i zapalim za Tajland?” - 01:37:40Što Istok želi? - 01:40:02Kako izgleda moj dan? - 01:40:28Search intent - Vještina, tehnika ili talent? - 01:42:10Dobar, loš, (zao) copy i moji osjećaji - 01:44:40Kako to rade top copy writeri? - 01:46:10 PREPORUKE ZA LAKŠE I UGODNIJE SLUŠANJE PODCASTA Tri načina kako slušati podcast Kako slušati podcast u autu koji nema Mp3 player Top lista najslušanijih epizoda Suradnica na blog postu: Jelena Kišiček