EL ASMR DEL PRESIDENTE ｜ Crónicas Bárbaras: Pedro Herrero

Pedro Herrero analiza el nuevo vídeo de Pedro Sánchez en TikTok, donde el presidente recomienda un libro entre sonrisas ensayadas, filtros y un tono de falsa cercanía. Una pieza que disecciona el poder performativo del sanchismo, su apuesta por la comunicación emocional y su obsesión por construir una imagen de líder “normal”, incluso a costa del ridículo. Con ironía y precisión política, Herrero explica cómo el TikTok de Sánchez no busca informar ni conectar, sino fabricar una narrativa de empatía en un espacio donde los algoritmos sustituyen al pensamiento. La recomendación literaria se convierte en un acto de branding personal: la lectura como accesorio, la cultura como gesto y la política como selfie. El análisis va más allá del humor del momento: Herrero retrata el nuevo populismo de las redes, donde el poder ya no habla desde el atril, sino desde la pantalla vertical. Sánchez no gobierna: interpreta un papel para el algoritmo, una figura que sonríe, recomienda libros y mide su aprobación en “likes” en lugar de votos. A lo largo del vídeo, Pedro Herrero traza un paralelismo entre la estética del TikTok de Moncloa y la decadencia simbólica de la política contemporánea: líderes que fingen cercanía mientras consolidan el control, asesores que confunden marketing con pensamiento, y una ciudadanía anestesiada por la sobreexposición. El TikTok de Pedro Sánchez no es un simple experimento comunicativo: es la política convertida en contenido, el relato como gobierno y la sonrisa como estrategia de supervivencia. Una pieza brillante, divertida y demoledora sobre la comunicación institucional en la era del algoritmo. Temas tratados: Pedro Sánchez y su vídeo en TikTok recomendando un libro Comunicación emocional y política del espectáculo Estrategia digital de Moncloa y su estética propagandística Cultura, marketing y poder simbólico El sanchismo como marca audiovisual