EL NEGOCIO DETRÁS DE JUAN VALDEZ

En 1958, en una oficina en Manhattan, un grupo de publicistas americanos inventó al colombiano más famoso del mundo.Y ese colombiano era cubano.Esta es la historia real detrás de Juan Valdez. Cómo una mentira bien contada se convirtió en la marca más poderosa que ha producido Latinoamérica. Cómo Colombia pasó de vender granos a precios de crisis a derrotarle a Starbucks en su propia casa en una proporción de cinco a uno. Y cómo 22 mil 600 agricultores colombianos se convirtieron en dueños de una empresa global con más de 500 tiendas en 40 países.Una historia de identidad, de negocio y de una mula llamada Conchita que viajó por el mundo sin que nadie se lo pidiera.