El negocio millonario de los calcetines: la historia de Pepe Pinreles

Un periodista y un aparejador montaron un negocio de calcetines a los que estamparon nazarenos, costaleros y farolillos. Más tarde, crearon coleccionables de Semana Santa. ¿Imaginan a un niño que en vez de intercambiar cromos de Pokemon lo haga con cartas de vírgenes y cristos? Ya tienen una veintena de álbumes firmados para el Carnaval, los toros o El Rocío, pero también los harán de otras festividades como Las Fallas o San Fermín Si por algo es conocida la firma es por sus acciones de marketing ‘callejero’. Cómo han configurado su estrategia de comunicación o cómo convencieron al mundo cofrade para poder lanzar las primeras estampitas, Javier Ayala y Juan Carlos Ramos Picchi ofrecen consejos a los nuevos emprendedores y explican las claves para que sus calcetines de tortillitas o catavinos convivan ahora con el Oso y el Madroño o la horchata y la paella.