Előbb a stratégia, utána a sztori - Szabó Béla

Érdekel, hogyan építs (értelmesen) narratívát egy brandnek? Akkor ez tetszeni fog. Ha Szabó Bélával beszélgetsz, nem fogsz sekélyeskedni, sem unatkozni. A Telekom Hungary márkakommunikációs igazgatója, a marketing szakma mondhatni rocksztárja, akit a Magyar Marketing Szövetség most már zsinórban sokadjára szavaz meg minden évben a hazai iparág az első számú döntéshozójának, vagy ha úgy tetszik, az ország legsikeresebb marketingesének. Béla a no bullshit-őszinteségével és out-of-the-box gondolkodásával mindig megrengeti a szakma elképzeléseit a brandek szerepéről és feladatairól. És minek tagadjuk, hogy miközben a brandépítés és a történetmesélés keresztmetszetét kerestük, itt is dübörgött az explicit szakmázás, és záporoztak a gamechanger ötletek. Érintettük a Nike, a BMW, a Helmann's, a Marvel és az Airbnb márkáknak a történet-használatát, de nem mentünk el szó nélkül a Tesla-sztori mellett sem. Beszéltünk a Marsra Magyar című Telekomos, (nem-)márkázott termékfejlesztésről, ami messziről nézve egy ártatlan kis vígjáték-sorozatnak tűnik, de közelebb lépve frappáns és innovatív megoldás, ami egy iránymutató történelmi mérföldkő lehetne a komplett iparágnak arról, hogy szűk költségvetésből hogyan adjuk át egy márka számára fontos értékeket történetbe csomagolva, miközben alkotunk valami maradandót. Az epizód végén nem fogsz felszínességgel vádolni minket, és ha nem hallgattam volna, én se hinném el, hogy 73 percben ennyi témát érintettünk: Mi is az a márka és van-e szüksége történetekre? A startupoknál mikor laposodik el a terméksztori, és mikor jön be a márkasztori? Mi a legnagyobb benézés és lustaság, amit az iparág elkövet? Mi a márka sztorija és a termék sztorija? Melyik márka milyen módon képes hasznosságot teremteni? Hogyan ad a purpose értelmet, irányt és mélységet a sztoriknak? Hogyan variálják a cégek ugyanazt a sztorit a márkaépítés közben (Nike, Airbnb)? Miért gyárt a Telekom filmsorozatot és miért akarja megnevettetni a fogyasztót? Hogyan jelenik meg a sorozat tematikájában az ügy, amit a vállalat képvisel? Hogyan lehetne stratégiai alapokon új szintre léptetni a történetmesélést a marketingben? Milyen a magyar kishitű márkázás? Mi az a purpose, és mire való? A reklámszpotok az emberi sztorikon túl hogyan tudnának még többet elmondani a termékről? (Helmann's) Egyáltalán, mit kezdjünk a pronyó reklámokkal? Hogyan segíthet ebben a brandsztori? Ha érdekel a téma, nem fogsz unatkozni. ;) Szabó Bélát itt tudod követni: https://www.linkedin.com/in/bela-attila-szabo/ Támogasd az epizódok felvételét egy jelképes összeggel: patreon.com/SztoriPodcast --- Kövesd a Sztori Podcast-ot mindenhol: Facebook: facebook.com/sztori.podcast Zárt csoport: facebook.com/groups/sztori.klub/ Instagram: instagram.com/sztori.podcast -- Hirdetés és együttműködés: [email protected] www.showcast.tech