EP 04 - Publicidade Regenerativa (com Carla Purcino)

O mercado publicitário movimenta mais de 1 trilhão de dólares globalmente¹. Estima-se que cada dólar investido em publicidade resulta em 21x o seu valor em vendas², ajudando diversos setores da economia em seus resultados de negócios.A publicidade tem o poder de gerar visibilidade, moldar percepções, despertar desejo e impulsionar vendas. Não à toa, o bordão ❝A propaganda é a alma do negócio❞ continua a ser uma máxima do setor.O problema é que a maximização de desejo e consumo estão em rota de colisão com os desafios sociais e ambientais que enfrentamos nos tempos atuais. Como podemos transformar uma indústria historicamente voltada para o consumo exacerbado em agente de regeneração?Neste episódio com Carla Purcino, vamos explorar as dores, as oportunidades e os caminhos possíveis para que a publicidade possa se regenerar, indo além da simples venda de produtos ou serviços, para se tornar um mecanismo de cidadania e uma força mobilizadora de transformação positiva.***Carla Purcino é uma profissional de comunicação com mais de 20 anos de experiência em planejamento estratégico, branding e pesquisa. Atualmente, dedica-se a estudos de ESG, regeneração, inovação e diversidade. Carla já trabalhou em grandes agências, consultorias e empresas, além de lecionar na Miami Ad School. Hoje, ela é diretora da Associação Brasileira de Propaganda (ABP).***✉️ Assine a newsletter e receba novos artigos e ideias toda semana: ⁠⁠⁠⁠innovationroots.substack.com ⁠⁠⁠⁠🔗 Acesse nosso site: ⁠⁠⁠⁠⁠innovation-roots.com⁠⁠⁠⁠⁠E também acompanhe nas redes:💡 YouTube: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠youtube.com/@RaizesDaInovacao⁠⁠⁠⁠💡 Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠instagram.com/innovation.roots⁠⁠⁠⁠💡 LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠linkedin.com/company/innovation-roots⁠⁠***Referências citadas:¹ Ad spending in the Advertising market worldwide is forecasted to reach US$1,088.00bn in 2024 (Statista);² The Advertising Coalition, The economic impact of advertising on the US economy (IHS Markit, 2021);³ Imagem dos artistas Swaantje Güntzel e Jan Philip Scheibe