EP.10 | IA no Google encareceu seu clique B2B

As fontes detalham uma transformação histórica no ecossistema do Google, marcada pela substituição da busca tradicional por uma interface baseada em inteligência artificial. Essa mudança para o "Modo AI" exige que marcas priorizem a confiança e a identidade da marca, já que os usuários agora utilizam assistentes para realizar pesquisas complexas e transações diretas. No entanto, o novo modelo gera desafios financeiros significativos para os anunciantes, com custos por clique (CPC) até 35% mais altos e métricas de engajamento que podem ser enganosas. Além disso, há uma preocupação crescente com a qualidade do tráfego, visto que uma parcela considerável do orçamento é consumida por agentes de IA e acessos inúteis que não se convertem em vendas reais. Especialistas recomendam que as empresas adotem estratégias de filtragem pós-clique e foquem em dados primários para sobreviver a esse cenário automatizado.