Ep.111 - Jueves de voces en finanzas - El branding con Andrés Rincón

¿Sabías que el valor de marca de empresas como Apple representa más de la mitad de su valor total en el mercado? En este nuevo episodio de UNIMET Podcast, dentro de nuestro espacio "Jueves de Voces en Finanzas", las hosts Diana Jáuregui y María Quintero derriban un mito muy común: que el branding es solo un gasto estético o un logo bonito. A través de un lente estratégico, descubrimos por qué el diseño de marca es, en realidad, una de las inversiones financieras más duras, rentables y determinantes para garantizar la lealtad de los clientes a largo plazo.Para descifrar el verdadero valor del Brand Equity, contamos con un invitado de lujo: Andrés Rincón, CEO de la agencia internacional Scalto y miembro fundacional de la nueva Escuela de Comunicación Social Empresarial de la UNIMET. Andrés nos explica con claridad la anatomía de una marca exitosa, recordándonos que la identidad es lo que se ve, pero la estrategia es la promesa que se cumple. Desde los errores más comunes de las startups hasta cómo una marca sólida reduce el riesgo percibido por los inversores elevando el valor patrimonial de una empresa, este episodio redefine la relación entre el diseño y el dinero.A lo largo de la conversación, abordamos el nacimiento de la carrera de Comunicación Social Empresarial en nuestra casa de estudios y la necesidad de formar profesionales híbridos: mitad analistas de datos para entender el mercado y mitad artistas para conmoverlo. En la era de la Inteligencia Artificial generativa, Andrés nos recuerda que los algoritmos crean formas, pero los humanos generamos significados. ¡Dale play y descubre cómo inyectarle propósito y claridad a tu negocio para transformarlo en un activo que trascienda!Esto es una producción de UNIMET Virtual