EP. 13 | Alice Holzman : Comment AXA est devenu le premier namer de l'histoire de l'Elite 1 féminine de rugby

🏉 Alice Holzman est membre du COMEX d'AXA France. En 2025, AXA est devenu fournisseur officiel du XV de France féminin de rugby et premier namer de l'histoire de l'Elite 1 féminine.Dans cet épisode de Coalition, elle revient sur la genèse de ce partenariat, sur ce qu'AXA a voulu construire concrètement avec la Fédération Française de Rugby, les joueuses et les clubs, et sur ce que ça veut dire, pour une grande marque, d'être vraiment utile pour le sport féminin.Un épisode dense, concret, avec une interlocutrice qui parle sans langue de bois de ROI, de logique de filière et d'ambition long terme.🏉 Au programme de cet épisode :La genèse du partenariat : l'histoire entre AXA et le rugby, la pression interne du réseau d'agents, et l'engagement de la marque auprès des femmes comme fil conducteurPourquoi AXA a choisi le naming du championnat Elite 1 et pas seulement un partenariat avec le XV de France : la logique de filière, du club amateur à la compétition internationaleL'initiative Femmes de terrain : 50 clubs amateurs dotés d'équipements complets dès la première année, sur plus de 100 candidatures reçuesComment ce partenariat a été co-construit avec la fédération, Ariane Van Gelu et les joueuses, et pourquoi ça change toutLa campagne "Rien n'arrête le rugby féminin" : trois minutes à la mi-temps du premier match du Tournoi des Six Nations, un parti pris assumé qui montre des femmes glorieuses, et non des victimesL'effet d'entraînement sur les autres partenaires : ce que les clubs de l'Elite 1 constatent depuis l'arrivée d'AXALa question du ROI : ce qu'AXA suit, ce qu'il mesure, et pourquoi l'engagement sociétal et la performance de marque ne s'opposent pas1,7 million de téléspectateurs pour le premier match du Tournoi des Six Nations féminin : les audiences progressentCe qu'Alice Holzman veut voir en 2028 au terme des trois premières années de partenariat💬 La définition de coalition selon Alice Holzman : "C'est la capacité à faire ensemble ce qu'on n'est pas capable de faire tout seul. Aller chercher la réussite de manière collective."Pour suivre toute l'actualité du business du sport féminin avec SportpowHER, rejoignez nous sur :🔗Notre site www.sportpowher.com/media pour y lire tous nos articles de fonds📩Notre newsletter 2x par mois par email, sur www.sportpowher.com/newsletter pour recevoir toutes les news et info de France et à l'international sur les deals, activations et partenariats📢Notre page LinkedIn www.linkedin.com/company/sportpowher pour rejoindre tous ceux et toutes celles qui font le sport féminin👀Notre compte Instagram www.instagram.com/sportpowherHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.