Ep.25 游戏营销的“黑话”与“实话”--从“整活”大师到玩家的“赛博饭搭子”

本集播客我们邀请到了资深的游戏营销人率宇，来跟我们一起聊聊在一家商业化手游的公司里，营销部门，都在做哪些事，有什么样的观察、挑战与思考【405游局播客简介】《405游局》是一档长期关注互动娱乐与技术变迁的播客。我们讨论游戏，但不只讨论游戏本身；我们关注AI，但不止于模型参数。我们更关心的是——当技术发生跃迁，娱乐如何被重写？创作者如何改变？产业的结构会如何被重构？我们希望长期记录互动娱乐的变化，与真正身处其中的人展开深入对话，持续输出更系统、更有密度的内容——试着留下对这个阶段真正有价值的观察与思考。【本期简介】游戏作为一个toC的消费产品，营销自然是其中很重要的一个组成部分。这些年来，我们时不时会看到一些优秀的营销破圈案例，也经常会参与到游戏的营销活动中，看上去，游戏的营销部门应该是一份很有趣的工作，但实际上，真的如此吗？在快消行业越来越强调品效合一的今天，对应到游戏行业，又发生了怎样的变化？游戏营销和运营、产品之间是怎样的一个协作关系？背负什么样的KPI？带着很多的疑问，我们想展开聊聊，游戏营销的那些事本期嘉宾：率宇丨资深营销人，前头部游戏公司手游产品主营销如果对我们聊的内容和话题感兴趣，欢迎关注同名公众号获取加入社群的信息，或者添加微信号：Gamejokers【时间轴】01:56 营销介入产品的时间点，不同类型的游戏，营销进场的节点有什么不同？06:18 怎么去定义和找到“核心用户”？09:15 大厂vs小厂在营销场景下的生存法则？12:03 行业成熟度、预算收紧及KPI压力如何影响了营销的创意？13:56 当下营销的新趋势：讨好用户？19:09 长青游戏的营销都在做什么？22:31 营销人的KPI28:08 怎么来理解“破圈”？33:17 营销vs运营vs产品，在不同场景下谁来承担责任？36:30 营销和产品之间的“摩擦”往往会来自于哪里？怎么解决？38:58 AI对游戏营销会带来什么影响吗？41:31 行业有哪些新的现象？为什么“首曝pv”变的越发重要了？而上线当周的投入却似乎变少了？43:41 给想入行的年轻人的建议44:20 游戏推荐：《金铲铲之战》、《牧场物语》在小宇宙查看该单集文稿