EP06 中国品牌卖进贵妇超市Erewhon？聊聊2026年美国商超选品趋势

节目简介彼此彼此是一个属于出海人的地方。我们把每天遇到的神操作、烂坑、意外惊喜都拿出来聊聊。选址、设计、图纸审批、施工、运营、加盟、投资——这些本来听着很生硬的东西，在这里都会变成朋友之间的“八卦”和实话实说。 每期都有企业家、投资人和管理者加入，一起吐槽、分享、互相支招。轻松听听，也许就能少踩几个坑。本期内容在2026年的今天，美国零售市场正在经历剧烈的两极分化：有人在Walmart追求极致性价比，也有人在Erewhon为一杯20美元的奶昔排队。本期节目邀请美国零售巨头买手Lena，揭秘Target、Walmart、Costco、Whole Foods、Erewhon等主流商超的选品逻辑，以及中国品牌（尤其是食品饮料、美妆个护、草本健康品类）如何打入美国线下零售市场。播客概览时间轴00:00 - 零售市场的两极分化 2026年美国零售市场的现状：性价比与高端体验并存03:15 - 中国品牌在商超的现状 快消品（食品饮料、美妆护肤、洗护用品）出海仍处于早期阶段 "美国本土制造"政策对中国代工厂的冲击：90%代工订单消失，但自有品牌迎来机会06:30 - 2026年选品大趋势：Global Flavor（全球风味） TikTok等社交媒体推动美国消费者对异国风味的接受度 亚洲、南美、非洲风味产品在美国货架上仍处于早期，authentic产品稀缺 机会点：不要觉得"做成亚洲风就不够国际化"，真正的亚洲风味反而稀缺09:20 - 各商超选品逻辑大揭秘15:40 - Target的历史与转型 起源于明尼苏达州 早期定位类似Erewhon：买手全球发掘新潮产品，做"第一个吃螃蟹的人" 扩张至2000+店后变保守，近年业绩下滑，决定2030年回归"引领新潮"初心 经济下行期策略调整：减少好看但非必需的家具，增加household essentials（家居必需品）和食品饮料21:00 - 华人超市 vs 主流商超 华人超市：看小红书趋势，风险低（店少，买错可打折处理），但变数大、合规性不可控 主流商超：data-driven，流程复杂，但体系成熟可靠23:10 - 定价与利润：没有硬性标准线 没有固定的利润率要求，取决于品牌溢价能力和谈判能力 内部有竞品数据可做对标分析，帮助品牌定位发展空间25:00 - 包装设计：不只是好看 关键不是"好看"，而是零售可见性（retail visibility）和货架体验 设计师需要懂零售运营逻辑，而非单纯审美 小trick：如何在货架上被一眼看到27:30 - 品牌故事：美国消费者的情感共鸣 美国消费者喜欢听故事，需要"活人感"和真诚 有效叙事：反基因叙事、普通人痛点、女性/少数族裔主导品牌 中国品牌习惯讲"技术好、性价比高、供应链强"，但美国市场更需要情感连接 故事可以后期打造（找creative agency），但早期讲真实经历即可32:00 - 案例：辣酱 创始人因旅行吃辣导致胃溃疡，想做一款好吃又养胃、无添加剂的辣酱 真实经历+重复强化=品牌认同35:00 - 2026年零售趋势与潜力品类 Global Flavor（全球风味）：亚洲、南美、非洲风味，authentic产品稀缺 Clean Label（清洁标签）：无添加剂、无防腐剂、环保、fair trade，Gen Z 非常在乎成分 草本/中式养生：灵芝、人参、枸杞等已成为美国主流superfood，刮痧（Gua Sha）已成常用词 宠物食品：复购率高、走货快，比宠物用品（硬件/玩具）更容易进商超（后者被线上抢走）40:00 - 新产品建议（例子） 桂花系列可能教育成本太高，外国人认知有限 建议方向：灵芝茶、人参茶等中式草本茶饮 注意：灵芝已在peak，竞争激烈，建议找上升期品类Credit：制作人 - Sarah & Shirley主播 - Sarah & Shirley嘉宾：Lena剪辑 - Shirley & Jiayi封面设计 - Sarah & ShirleyBGM - Suno AI 生成关于我们如果喜欢我们的内容，欢迎在YouTube，小红书，小宇宙，Podcasts上搜索并关注【彼此彼此 YUPPIES TALK】你的支持是我们制作优质内容的最大动力！想要自荐成为嘉宾？小红书搜索【彼此彼此 YUPPIES TALK】私信我们！在小宇宙查看该单集文稿