EP07｜在海外，如何从一杯咖啡开始向“罗马人”学习入乡随俗？

出海行行行，行行都能行。播客节目《出海行行行》节目由新锐美元基金Antler龙资本出品，品牌咨询公司FOYA赋雅制作，专注于为中国企业和创业者提供全方位的出海咨询与解决方案。谈及在华为工作收获的经验，美讯（iMpact）CEO彭家荣（Chris Pereira）认为：中国企业在海外一定要学会为自己说话，否则别人会替我们说话。“很多华人企业会认为在海外要保持低调，不要炫耀。但如果这么做的话，人们会觉得你是不是在隐藏什么不好的事情，或者是你不值得被关注，所以我们要替自己说话。”替自己说话即为自己做广告、传播自己的品牌。中国企业出海不仅是产品出海，更是品牌出海。而品牌出海的关键在于创建一个有吸引力和价值的品牌形象，通过有效的营销和宣传手段将其传达给目标受众，并确保消费者对品牌的认知和信任。本期播客，我们邀请到了美讯（iMpact）创始人和CEO彭家荣（Chris Pereira）做客《出海行行行》。“美讯”是一家全球传播品牌管家，总部位于纽约。它首创中国企业海外品牌管家服务：海外品牌声誉管理，全球精准传播，风险管理，生态赋能。首创根据传播效果付费的传播服务模式，也是北美唯一实现 7*24 小时响应客户需求的传播机构，真正将中国效率带到北美、中南美、亚太、欧洲及澳洲市场。梦想做英语文学教授，却创立了品牌传播公司？“海外市场拓展5R合一”方法论中哪个R最重要？如何通过“一杯咖啡吸收宇宙能量”？今天，我们将和Chris一起聊聊品牌出海的那些事。【本期时间轴】01:08 宗旨是帮助中国企业在海外“入乡随俗”02:03 在华为历练多年后出来创业04:40 旅游途中被中国吸引而留下08:03 中国企业出海是因为在海外有竞争力08:55 美讯“海外市场拓展5R合一”方法论12:35 以客户为中心是第一要务14:44 中国企业和中国人在海外没有原罪17:55 从和本地人喝咖啡开始了解相关行业和海外市场21:05 中国企业在海外要替自己说话【主播介绍】Alex Jiang，Antler Dragon Fund 龙资本创始合伙人，资深投资人。曾为阿尔法公社创始合伙人和管理合伙人，创新工场联合管理合伙人。2021和2019 ”福布斯中国最佳创投人TOP100“，在中国、美国和东南亚投资过成功的独角兽和上市公司。Kaye Han，Antler Dragon Fund 龙资本创始合伙人，资深创业者，曾为无界空间联合创始人及首席运营官。无界空间创立于2015年，在北京、上海、天津三地均设有办公社区的联合办公品牌。无界空间于2018年与优客工场合并后在美国上市。Kaye在中国、新加坡和美国求学，拥有多年在中国和美国的跨国企业管理及战略经验。【金句如下】1. 很多人认为国内太卷，所以中国企业要出来，其实我并不觉得是这个原因，我觉得是能出来的企业是在海外有竞争力的。2. 美国不是一个提倡含蓄和低调为美德的地方，你需要高调地说自己好或者是说自己的故事。3. 做任何TOB的业务，其实知名度不重要，可信度和形象是不是靠谱是最重要的。【工具箱】本期聊天中出现的概念：CSR：Corporate social responsibility的首字母缩写，翻译为企业社会责任，是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。ESG：Environmental, Social and Governance的首字母缩写，指从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。【节目制作】监制：赋雅FOYA策划：狮刀编辑：Daisy运营：唐应萍音频剪辑&封面设计：樊树魁【入群方式已开通】1. 扫码添加“Antler小助手”微信号，并在好友请求中标注“出海”2. 把您的全名和职位发给Antler小助手（如果您想约访谈，请添加小助手微信，并附上访谈嘉宾简介，小助手将帮您对接。）最后，欢迎大家关注“Antler龙资本”微信公众号，获取更多精彩内容！在小宇宙查看该单集文稿