EP10-從「馬上好」到「韓流發大財」-台灣選戰策略(中)

走過 1990 年代政黨輪替，進入 21 世紀後，台灣的選舉文化正式邁入「整合行銷」時代！候選人被包裝成個人品牌，從視覺設計、主題曲 MV、網路迷因到實體造勢，選戰行銷手段越來越狂。本集帶你盤點 2002 到 2018 年最經典的政治包裝與符號： 【2002～2004 品牌初登場與實體化】：馬英九「我的未來不是夢」對上李應元「台北硬起來」；謝長廷「海洋首都」對決黃俊英「換人做做看」；2004 年「牽手護台灣」更把口號變成全民實體參與的極致範例 【2008 馬上好 vs 逆風行腳】：國民黨用「馬上好」與「633」創造願景；民進黨則靠「逆風行腳」與閃靈製作的《逆轉勝》MV 凝聚本土基本盤 【2010～2012 蔡英文的清新品牌學】：從「I love New」開啟英文清新口號，到「小豬撲滿」用小額捐款創造全民參與的儀式感 【2014 改變成真 vs 希望的種子】：柯文哲搭上太陽花學運浪潮主打「開放政府」；連勝文的「希望種子」廣告為何落入產品與形象不符的災難？ 【2016 點亮台灣 vs 換柱風波】：蔡英文結合聶永真主視覺與獨立樂團建立「文青品牌」；朱立倫的「ONE Taiwan」為何徹底被「換柱」與「做好做滿」等事件及輿論諷刺淹沒？ 【2018 韓流崛起】：韓國瑜靠「高雄發大財」、「三山造勢」與《夜襲》掀起狂潮 當選戰變成品牌大賽，到底誰才是真正的造浪者？快點擊收聽，跟我們一起聊聊你記憶中最洗腦的選戰口號吧！ 📚 本集延伸推薦與關鍵字： 符號學與品牌行銷：羅蘭·巴特「神話學」、整合行銷（IMC) 經典選戰歌曲：《我的未來不是夢》、《伊是咱的寶貝》、《逆轉勝》、《島嶼天光》、《夜襲》 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.fm/user/cmm4yssz60iac01y94v7t1qxo/comments Powered by Firstory Hosting