EP10.啃完400页《真需求》，这些刷新了我的认知

你知道为什么奢侈品不断涨价还有人购买吗？你知道泡泡玛特的命门在哪里吗？你知道可乐作为国外的新鲜事物，是如何让国人接受，并逐渐走入老百姓的餐桌的吗？这些答案，全都能在《真需求》中找到。真需求是梁宁老师最新力作，集合了她近十几年的商业观察和思考。这本书有些人说太空泛，太宏观，起不到指导作用。也有人说，这本书贴合实际，获得商业的新认知和见解。我个人读下来感觉确实概念偏大，但内容也确实贴合实际。对于创业者来说，应该可以获得新认知和见解。对于打工人，也可以作为一本非常不错的商业知识读物。今天这期播客，我们将分享《真需求》的核心内容和对日常生活的思考洞察。非常适合茶余饭后作为放松收听，Enjoy～04:35 产品的3个价值：功能价值、情绪价值、资产价值分别是什么？（聊了常见的情绪价值商品、还有最近金价的高企）14:30 泡泡玛特的商业模式18:59  为什么作为情绪价值商品的口红不火热了？经济下行也没有见到很多人购买口红21:18 为什么奢侈品包受到更多人的喜爱和购买？包包真的值那么多钱吗？23:46 车厘子算不算奢侈品？  31:19 ：用一碗简单的牛肉面说明产品4个共识：感知的共识、想象的共识、场景的共识、利益的共识。37:33 售卖自己的虚拟产品时，需要注意管理用户期望51:02 可口可乐是如何让国人接受可乐这种新鲜饮料，又如何走进中国人的日常生活58:36 瑞幸是如何东山再起的故事1:04:59 做个人IP如何长久运营的一些思考1:07:59  人的模式：技能点、资源盘、影响力1:15:02 对于职场协作上，共识带来的启发1:17:21 对于日常消费的启发1:18:32 对于中国做奢侈品品牌的想法（外行想法）   在小宇宙查看该单集文稿