EP27 不砸大钱做Branding，饮品出海如何打开澳洲市场｜澳洲市场营销

买一瓶宝矿力喝下去，感受到的不只是甜与咸，更像是一整个夏天。是奥山由之镜头下300名高中生共舞的一镜到底，是汗水、奔跑、摇晃的镜头，以及快要溢出来的生命力，把热血青春诠释的滚烫又具体。但这种让人喝下去的不只是饮料，而是一整套情绪与记忆的能力，也并非一夜之间形成。从1980年上市至今，宝矿力用了近46年的积累与沉淀，才慢慢从一瓶功能饮料，变成某种关于青春的集体记忆。那问题来了，中国瓶装饮品出海澳洲，有46年时间慢慢沉淀品牌吗？如果没有，想先投石问路、单纯“卖货赚快钱”，具体又该怎么做？拥有多年澳新品牌营销经验的 Linda，将结合操盘大米威士忌、黄酒等酒类品牌出海的实战案例，为我们拆解低成本打开澳洲市场的一套“组合拳”：如何靠人情实现渠道冷启动，如何把社媒账号变成破冰名片，以及预算规划背后的底层逻辑。干货满满，准备出海的创业者千万别错过！【时间轴】02:00 澳洲饮品市场基本盘：试错空间相对更大，消费者对新品牌的接受度也更高。02:08 视觉与包装的成功学:在澳洲大获成功的“茉莉奶白”靠什么03:23全中文包装可不可行？04:16 不做Branding，只想卖货,传统营销渠道如何完成冷启动？04:43 澳洲本质也是“人情社会”：中小企业如何建立信任？05:59 本土市场vs华人市场：出海团队如何搭建？如何利用本土合伙人分享资源？07:14 趣闻分享：老外也爱橙皮？从威士忌展上的“过橙皮桶威士忌”，聊到Linda疫情期间在家复刻的法式鸭胸配橙汁酱。09:32 降低营销第一步：为什么说先做渠道的成本更可控？10:17 聊聊Meta广告投流的经验“试错成本”：初期500-600刀所谓“打水漂”是必须的学习过程。11:42 只需卖货也需要运营社媒账号吗？12:54 圈内邻里效应：如何利用社媒上的PR赞助、联名内容，在谈渠道时给对方营造“紧迫感”进而加速成交。14:50 创始人个人IP的长尾流量：找对领域内的一定影响力的博主，理解“收藏大于点赞”的爆款逻辑。15:49 实操三步走：解决资质问题、找到身边渠道与本土销售、运营社媒账号，为出海澳洲打基础；同时也可以控制成本尝试赞助和参加一些线下分享会。16:45 品牌方一定要给出明确的预算:给多少钱办多大事,同时也要理解Marketing本身存在试错成本。【主播】Madison：从500强到创业公司，专注品牌出海的内容营销与红人营销，关注女性职业发展的多样性。ENFJ，爱健身、独旅和黑胶，出门一定带书。（小红书：@麦迪Madison）Linda，澳洲MBA Fintch 毕业，职业路径多元，连续入职世界500强，曾任英文老师、翻译，后于新西兰从事一线电话营销，经营过Airbnb房源管理公司，从0到1建立跨境线上超市，拥有互联网公司客服与品牌落地经验，现于澳洲关注红人营销与品牌出海。（小红书：@Big Panda 环球旅行）「说好不创业」播客节目本节目是一档关于 女性创业、AI、红人营销、品牌出海 的成长型播客节目。
我们关注真实的行业经验与个人路径，连接创新、技术与商业，邀请不同背景的实践者，一起拆解时代变化中的选择与可能性。【听友链接】想和我们一起聊聊澳洲市场营销、AI、职业转型与女性创业吗？欢迎链接我们，获取创业资讯与听友福利澳洲市场营销需求请联系我们微信：Airfluence_AI商务合作/投稿联系：[email protected]在小宇宙查看该单集文稿